«Стрелка Кофе» начиналась как локальная обжарка из Нижнего Новгорода. Со временем компания выросла в федерального игрока: открыла филиалы в девяти регионах, вышла на маркетплейсы, собрала большое комьюнити частных покупателей и B2B-клиентов — от кофеен и ресторанов до офисов.
Рост происходил быстро, но старый образ бренда оставался локальным и визуально не связанным с масштабом компании. Айдентика дробилась от канала к каналу, упаковка путала покупателей, а коммуникация не передавала главное — спокойный характер бренда и его надёжность.
цели и задачи
Перед нами стояла задача обновить бренд так, чтобы он стал понятным и уверенным на федеральном уровне — сохранив свои лучшие качества. Нужно было:
• зафиксировать новое позиционирование и платформу бренда;
• сформировать ясный образ надёжного партнёра для HoReCa;
• создать современную, стройную систему айдентики;
• разработать понятную упаковку, удобную для маркетплейсов;
• разработать визуальное решение упаковки, которую захотят поставить на полку спешелти-кофейни;
• собрать единый визуальный язык для соцсетей, B2B-материалов и мерча.
По сути, важно было не обновить обложку, а вернуть бренду смысл — и сделать этот смысл видимым.
стратегия бренда
Мы начали с разговора о людях. Исследования показали: большинству клиентов не нужен самый экспериментальный кофе. Им важна предсказуемость вкуса, понятный выбор и упаковка, которая не требует расшифровки. На этом понимании и строится суть бренда:
Кофе, с которым легко — варить, выбирать, жить и расти.
Эта идея стала основой и для тона, и для визуальной системы. Бренд говорит как человек, который разбирается в своём деле, но общается просто и уважительно. Он не стремится произвести впечатление — он помогает.
логотип
Мы сохранили стрелку, но переосмыслили её роль. Теперь это не географическая отсылка, а образ движения вперёд. Мягкая буква «С» со стрелкой вверх передаёт ощущение собранности, ясности и внутреннего импульса — бренд не ведёт за собой, а поддерживает.
фирменный стиль
Новая визуальная система строится на чистой геометрии, спокойной палитре и понятных правилах. Голубой цвет передаёт ощущение ясности, чёрный добавляет опоры, белый даёт воздух.
Графика поддерживает идею стрелки: лёгкие акценты, аккуратные направления, отсутствие лишнего.
Типографика — современная и читаемая с первого взгляда. Она не отвлекает на себя внимание, а помогает текстам звучать ровно и ясно.
упаковка
Задача упаковки — облегчить выбор. Мы разработали новую систему для всех форматов: пачек 250 и 1000 г, дрипов, капсул, коробок и сезонных коллекций.
Каждая линейка — фильтр, эспрессо, под молоко, микролоты — получила собственное решение. Упаковка стала чёткой и легко различимой: стрелка работает как ориентир, цвета — как система навигации, верстка остаётся спокойной и собранной.
На маркетплейсах упаковка считывается мгновенно: единый стиль, чистый фон, понятная подача характеристик.
точки контакта
Мы собрали цельную визуальную систему для всех носителей: визиток, бланков, мерча, презентаций, карточек для маркетплейсов, оформления соцсетей, выставочного стенда и мобильного шатра.
Любой носитель передаёт одну идею — бренду важно, чтобы человеку было удобно и просто.
результат
Бренд получил новый, более ясный и зрелый образ. Упаковка стала удобным инструментом выбора и повысила узнаваемость на полке и в витрине маркетплейсов. B2B-клиенты увидели в компании стабильного и внимательного партнёра. Частные покупатели — кофе, который не требует усилий и поддерживает привычный ритм.
«Стрелка Кофе» теперь выглядит так же, как работает: спокойно, уверенно и по-человечески. И делает кофе, с которым действительно легко.
