Компания «Мой мир», крупнейший оператор DRTV-продаж на территории СНГ, в 2025 году запускала собственный бренд бадов My Vits. На старте линейка строится на травах и экстрактах — понятных, знакомых продуктах. Важная часть задачи была не в том, чтобы удивить, а в том, чтобы аккуратно перевести существующую аудиторию на собственный бренд, при этом сохранить её доверие. В этой категории люди покупают привычное и редко готовы разбираться в новом «ради интереса».
задача
Создать айдентику и систему упаковки, которые быстро считываются в реальных сценариях покупки:
• На ТВ, где банка мелькает в кадре несколько секунд.
• В карточке маркетплейса, где всё решает маленькое превью.
• В линейке SKU, где продукты должны отличаться друг от друга без ошибок.
Для клиента это означало ещё одну практичную цель: создать систему, которую можно масштабировать. Сегодня пять продуктов, завтра пятнадцать. При этом айдентика не должна усложняться с ростом линейки, а помогать ему.
на что обратили внимание
Мы смотрели на категорию как на интерфейс выбора, а не как на витрину красивых этикеток. Отсюда несколько выводов, которые стали опорой при разработке дизайна:
Скорость важнее деталей
Если название продукта и смысл не считываются мгновенно, никакие дополнительные блоки не спасают.
Усталость от перегруза
В бадах слишком много этикеток, похожих на газету. Чистая иерархия здесь воспринимается как честность и порядок.
Навигация по линейке важнее декора
Человеку нужно быстро отличить один продукт от другого и так же быстро найти его при повторной покупке.
Современность должна быть аккуратной
Резкий «модный» дизайн может разрушить доверие привычной аудитории.
решение
Мы построили айдентику не как набор отдельных этикеток, а как систему, которая упрощает выбор и снижает риск ошибок.
Единый «каркас» этикетки
Для всей линейки задана стабильная структура, где каждый информационный блок занимает своё место. Это ускоряет восприятие и помогает масштабировать линейку силами собственной дизайн-команды клиента.
Центральный якорь
Главный элемент лицевой стороны упаковки — крупная плашка-лист, внутри которой размещены логотип и название продукта. Она удерживает фокус и делает упаковку читаемой в разных масштабах, от ТВ-кадра до мобильного превью. Плашка адаптируется под длину названия, но система остаётся цельной.
Цвет как навигация
У бренда есть фиксированные фирменные цвета, а продуктовая палитра строится на натуральных оттенках ингредиентов. Цвет помогает отличать SKU и запоминать нужный продукт, не превращая линейку в случайный набор оттенков.
Иллюстрации и иконки как подсказки
Линейные иллюстрации отражают главный ингредиент, а иконки помогают быстро считать назначение продукта. Это второй слой навигации, который усиливает понимание, но не перегружает этикетку.
Антивандальные правила
В гайде зафиксированы охранные поля, минимальные размеры и запреты на декоративные эффекты. Так айдентика сохраняет качество в работе разных подрядчиков и в разных каналах.
Производственная готовность
Мы проектировали упаковку как реальный объект, учитывая размеры этикетки, материалы и печать, чтобы дизайн безболезненно внедрялся в производство и не требовал пересборки на финальном этапе.
результат
Бренд My Vits получил цельную упаковочную систему, которая выглядит современно и аккуратно, но при этом остаётся понятной и вызывающей доверие для своей аудитории. Линейка читается быстро, распознаётся без ошибок и готова к масштабированию: новые продукты можно добавлять без переизобретения дизайна, а команда клиента получила понятные правила и удобный инструмент для ежедневной работы.
Страница бренда на сайте «Мой мир»
