CAPOVITA — это история не про «ещё один кофе в капсулах», а про повседневный мирный договор. У всех разные вкусы, а кухня и офис — общие: одному нужен горький эспрессо, другому — чай, третьему — какао с молоком, и всё это желательно без лишних споров и танцев с бубном вокруг кофемашины. Бренд собирает технику, капсулы, сервис и понятную палитру вкусов в одну экосистему: включил — и получил «свой» напиток.
цели и задачи
Задача выглядела просто только на словах: создать новый бренд с нуля и сразу подготовить его к жизни «в полях». Причём в полях сложных: ассортимент шире, чем одна коробка капсул, сценариев больше, чем «утро дома», а маркетплейсы уже ждут товар. Нужно было зафиксировать позиционирование, разработать название, выстроить продуктовую архитектуру, придумать и закрепить визуальную систему, которая выдержит расширение линейки и не превратит CAPOVITA в «зоопарк упаковок».
смыслы и позиционирование
В платформе мы встали на простую, но редкую для категории мысль: вкус и выбор — это проявление индивидуальности, а уважение к вкусу — это уважение к человеку. Отсюда родилась короткая формула бренда: «Одно решение на любой вкус». CAPOVITA не заставляет выбирать между удобством и разнообразием: система устроена так, чтобы разным людям было комфортно рядом — дома, в офисе и в гостях.
тон коммуникации
По ощущениям бренд — как надёжный собеседник, у которого всё предусмотрено: спокойный, доброжелательный, современный. «Уверенный баритон без пафоса» — звучит почти как характеристика хорошего кофе, и в целом так оно и есть.
нейминг и продуктовая архитектура
CAPOVITA — зонтичное имя для экосистемы, под которым легко растут линейки. Внутри системы появились понятные имена устройств и аксессуаров: кофемашины Capovita Art, Capovita Phantom, Capovita Phantom Pro и портативная Capovita GO, вспениватели ALBA и BRUMA. Когда названия не притворяются поэзией, а честно работают навигацией, жить становится проще всем — и бренду тоже.
айдентика и фирменная система
Мы собрали визуальный образ, который держит вместе разные категории продукта и остаётся аккуратным, даже когда ассортимент разрастается. Цветовая палитра — тёмный шоколад, бирюзовый и «кофе со сливками» — даёт бренду и вкус, и контраст, а типографика TT Chocolates Variable добавляет человеческую пластичность без сюсюканья. В графике ключевой приём завязан на букву «С»: элемент масштабируется на любые носители и помогает быстро узнавать CAPOVITA на упаковке и в коммуникации.
упаковка и точки контакта
В капсулах главное — не «красота ради красоты», а понятность выбора. Поэтому упаковка стала навигацией: разные форматы (в том числе совместимость с Nespresso и Dolce Gusto) живут в одной системе, а линейка расширяется без ощущения, что каждый раз запускали новый бренд. Отдельно проработали чай в капсулах Dolce Gusto — как тест на прочность для экосистемы: если чай выглядит «своим», значит система правда работает.
Дальше — дисциплина, без которой маркетплейсы быстро превращаются в квест. Мы подготовили правила и макеты для брендирования техники, упаковок, инструкций и логистики, чтобы CAPOVITA одинаково собранно выглядела и на коробке кофемашины, и на транспортной наклейке. И да, мы официально запретили «креативные» градиенты в логотипе — не потому что мы зануды, а потому что узнаваемость дороже минутного вдохновения.
брендбук и лендинг
Всё это мы зафиксировали в брендбуке: смыслы, тон, правила айдентики и примеры носителей, чтобы бренд можно было масштабировать без потери качества. А чтобы запуск не ждал «большой сайт», собрали лендинг как временную входную дверь — спокойную, понятную и уже работающую на продажи.
результат
CAPOVITA вышла не «на красивом логотипе», а на системе, которая экономит время и снижает градус кофейно-напиточных дискуссий в общих пространствах. Бренд держит широкий ассортимент, уверенно масштабируется и выглядит цельно во всех точках контакта — от устройства до упаковки и инструкций. Разные вкусы, одна система — и наконец-то можно просто пить любимый напиток.
