Наверняка вы слышали строчки “In New York, concrete jungle where dreams
are made of”? Звучит круто, никто не спорит. Но нас больше интересовало,
что с этими мечтами происходит потом. Так началась наша работа
над брендингом NEWYORKED — бренда прикольных штук и аксессуаров
из Нью-Йорка
МЕТАФОРА
NEWYORKED не про город, а про его влияние на тебя. Про то, как ты выходишь из метро уже не тем наивным юнцом, каким был всего 20 минут назад. Про столкновение вещей, которые по логике не должны работать вместе, но почему-то работают. Все эти противоречия формируют тебя и твою уникальную личность
NEWYORKED не говорит, кем тебе быть. Но он дает возможность самому определить, кто ты есть, и собрать свою идентичность
Логотип
Эту идею мы заложили повсюду, начиная с логотипа. В нем отразили тот самый конфликт двух разных миров. Поэтому одна часть логотипа остается спокойной, в то время как другая становится более яркой и запоминающейся
Цветовая палитра
Основу палитры NEWYORKED составляют дерзкий Rebel Red и сдержанный Off-Mode Black. Вместе они отлично передают контраст и энергию большого города. Вспомогательные оттенки работают как акценты, добавляют динамики и ритма
Фотостиль
Фотостиль строится на ощущении спонтанно пойманных моментов, словно сделаны на ходу. Это делает кадры чуть более дерзкими, чуть более интимными. Детали и крупные планы делают изображения живыми
и настоящими, а городские элементы, свет и отражения добавляют изюминки. Используем такие эффекты, как глянцевую журнальную вспышку, люксовый нью-йоркский блюр в стиле Y2K и винтажный черно-белый эффект, которые помогают передать ритм города и хорошо работают и в фэшн-съемках продуктов, и в уличных сценах
Брендинг
Продукты NEWYORKED сделали продолжением концепта. Они сочетают
в себе несочетаемое, сталкивая аккуратное и грубое, продуманное
и случайное. Стикеры, обвесы, фактуры, металл и бумага работают как слои городского коллажа. Ты добавляешь их, снимаешь, меняешь местами,
в общем, оставляешь свои уникальные следы
