ВЫРУЧАЕМ. Х5. Merch Design
Выручаем — благотворительный фонд X5, объединяющий покупателей, сотрудников, поставщиков
и партнеров ради одной цели — помогать. Нам нужно было создать фирменный мерч для волонтеров, который выделяет и объединяет участников
Метафора
Мы взяли за основу метафору «Волонтерство – новый спорт». Важно не выиграть, а быть вовлеченным, поддерживать и помогать друг другу. Именно это чувство клубной атмосферы стало основой концепции
Расширили палитру бренда: к базовым черному и белому добавили яркие мятный и розовый — цвета энергии, участия и жизни. В типографике использовали акцидентный и два наборных шрифта, которые сохраняют читаемость, но позволяют айдентике оставаться выразительной и гибкой. В итоге получился мерч, который работает как инструмент идентичности и передает дух фонда: помогать – значит играть в одной команде
Придумали более 45 вариантов слоганов для фонда: короткие, как кричалки на стадионе, и отражающие дух и ценности волонтерства. Они легко ложатся на мерч и собирают всех неравнодушных людей в одну большую команду — «Выручаем»
Разработали форму со спортивным вайбом, сделав эмблемы самостоятельными элементами. Они подчеркивают спортивный характер айдентики и помогают визуально распределить волонтеров по направлениям помощи
© 2025
created by secretgang.world
