CURL ROCK AND ROLL | Rebranding + Packaging

CURL ROCK AND ROLL. Rebranding. Packaging design.

Curl Rock And Roll — бренд ухода за кудрявыми волосами, созданный кудрявыми
для кудрявых. Перед нами стояла задача переосмыслить визуальный язык бренда
и создать айдентику, которая отражает характер аудитории: свободной, яркой
и уверенной в своей естественной красоте

Мы создали визуальную систему, которая сочетает рок-н-рольную энергию
с продуманной дизайнерской структурой, чтобы бренд был одновременно дерзким,
узнаваемым и легко масштабируемым

Rock’n’Roll

Стиль бренда вдохновлен духом рок-н-ролла — бунтом против устоявшихся
норм и свободой самовыражения
. Эту энергию мы перевели в визуальный язык,
где динамика и экспрессия сочетаются со строгой структурой современного
дизайна

Так появилась концепция, в которой строгая система швейцарской графики
встречается с энергией музыкальной сцены

Логотип 

В основе логотипа — квадратная форма, которая задает системе визуальную
структуру и делает коммуникацию бренда цельной.
 Контраст между строгой
геометрией и живой, пластичной типографикой отражает характер бренда:
баланс дисциплины и свободы, формы и движения

Айдентика

Основу цветовой системы составляет насыщенный красный — символ энергии,
рок-культуры и смелого характера бренда
. Фирменный цвет поддерживается
нейтральными монохромными оттенками, которые добавляют визуальный баланс
и позволяют системе легко адаптироваться к разным носителям

Дополнительные цвета вдохновлены культовыми рок-альбомами — это добавляет айдентике культурный контекст и усиливает характер бренда

Key Visual

Ключевой визуальный образ построен на метафоре «золотого кудрения» —
игре слов с «золотым сечением». Эта идея становится символом идеального
баланса формы и естественной красоты кудрявых волос. Метафора легла в основу
всей визуальной системы бренда и стала центральным элементом коммуникации

Упаковка


Упаковка линейки построена по золотому сечению и выделяет три категории:
основной уход, стайлинг и несмываемый уход. Различие категорий передается
масштабом и расположением фирменного завитка, а ярко-красная крышка формирует
уникальный силуэт на полке, мгновенно привлекая внимание покупателей

Для каждого флакона подобран оптимальный форм-фактор и отдельная коробка
из крафт-картона — метафора натуральности продукта, удобная для производства
и логистики. Градиенты и уникальные оттенки делают линейку легко различимой,
а штрихкод в виде кудрей превращает функциональный элемент в фирменный акцент

Форма флаконов, коробки и графика проработаны до стадии производства,
чтобы линейка оставалась узнаваемой, удобной для покупателей и визуально
целостной на полке