Пёсочница. Branding
Проект «Пёсочница» — это экологическая инициатива, направленная на сбор и переработку упаковки от кормов для домашних животных.
Переработанные материалы возвращаются в город в виде элементов инфраструктуры — площадок для собак, создавая комфортную и безопасную среду.
Перед нами стояла задача создать с нуля бренд социальной инициативы: разработать нейминг, визуальную идентичность и систему коммуникации, которая поможет проекту стать узнаваемым и вовлечь людей в экологическую инициативу.
Нейминг
Нейминг был разработан как игра слов, которая считывается мгновенно и сразу доносит суть бренда.
«Пёсочница» — это пересечение двух образов: классической песочницы как символа игры, активности и свободы, и «пёс» — прямой отсылки к питомцам, которым посвящён весь проект.
Такое решение работает на нескольких уровнях. Во-первых, название легко произносится и запоминается — это важно для бренда, который должен быть понятен широкой аудитории. Во-вторых, оно несёт эмоциональный заряд — лёгкость, доброту, теплоту, что закладывает правильный тон коммуникации с самого первого касания с брендом.
Нейминг становится отправной точкой для всей визуальной и смысловой системы — название уже само по себе рассказывает историю о дружелюбном пространстве для питомцев и их хозяев
