Задача
Как должен выглядеть человек, который переосмысляет русскую баню для премиальной аудитории? Каким должен быть его личный бренд, чтобы через него считывались философия, уровень и характер бизнеса?
К нам обратился создатель бренда премиального банного комплекса SIBERIA с очень нетипичным запросом:
"сделать так, чтобы партнер и сооснователь бренда мог соответствовать продукту"
До / После
Мы провели ребрендинг Сергея Нестерова: создали личный бренд Нестор, изменив внешность и выстроив образ, соответствующий премиальному банному спа. Работа охватила всё, из чего складывается публичное восприятие человека: имя, историю, стиль, персональные атрибуты и коммуникацию.
Решения
Масштаб задачи требовал работы сразу на нескольких уровнях: от позиционирования и имени до изменения внешности, гардероба, персональных атрибутов и коммуникации. Всё должно было сложиться в узнаваемый образ, органичный для самого героя.
Мы подошли к проекту с амбицией трендсеттеров: предложить собственное представление о том, как может выглядеть современный герой банной культуры.
Все не так однозначно!
Особая сложность проекта — в самом объекте работы. Личный бренд существует в повседневной жизни человека. Поэтому созданный образ должен был выдерживать контакт с реальностью: оставаться убедительным в работе с гостями, в публичном пространстве и в повседневности.
Нестор — наше высказывание о будущем банной культуры. Проект, в котором инструменты брендинга, имиджмейкинга и коммуникации работают вместе, чтобы через личность сооснователя выражать ценность бизнеса и предлагать новую эстетику категории.
Социальные сети
В результате у Нестора появился целостный личный бренд, связанный с премиальным позиционированием SIBERIA.
Его опыт получил узнаваемую форму, а философия бизнеса — человеческое выражение.
Но и конечно же мы двигали рамки во всем,
и в том числе — в контенте и спецпроектах!
Сильнейшая точка этого проекта — смелость сделать самого сооснователя частью творческого замысла. Здесь каждое решение требует личного участия: его предстоит принять, носить и ежедневно подтверждать собой. Именно эта готовность к переменам придаёт работе вес. У Нестора нет дистанции между героем и брендом — он выходит к людям и становится главным доказательством всего, что мы задумали.
© 2024
created by secretgang.world
