Новая концепция «Фермер Маркет» – современная интерпретация осетинского культурного кода, в котором традиции подаются с премиальной, уверенной сдержанностью. Это чистая графика, аккуратно осмысленные узоры, благородная палитра и визуальная дисциплина, которые создают ощущение качества и профессиональности.
Такой стиль делает бренд структурным и узнаваемым, объясняет повышенный ценник и формирует сильное впечатление локальной премиальности. Он не про эмоцию, а про достоинство, аккуратность, уважение к продукту и современную интерпретацию традиций, которая даёт бренду вес и статус.
В рамках обновления логотипа была проведена бережная работа над типографикой, чтобы сделать образ более современным и читаемым. Основные изменения коснулись пластики букв: линии стали более чистыми и сбалансированными, а формы — открытыми. Обновленная композиция стала более устойчивой и профессиональной, сохранив при этом узнаваемый характер и дружелюбное настроение.
Основной графический прием — рамка из узора, в центре которой фигурирует блюдо. Также она может фигурировать как самостоятельный элемент. Осетинский узор вписывается и в элементы декора и интерьера на фотографиях: ковры, салфетки, скатерти, одежда, для придания цельности и аутентичности всем видам визуальных коммуникаций.
Типографика в меру сдержанная, современная. Её задача четко доносить мысли. Основной визуальный фокус на колоритные блюда, кадры и узоры. В качестве фирменного шрифта для заголовков и слоганов используется гарнитура TT Ramillas Bold — стильная и современная антиква. Благодаря контрасту толщин и элегантности гарнитура привносит премиальности в оформление, но и не кричит о дороговизне. Фирменный прием состоит в комбинации начертаний ровного и курсива. Так в типографике бренда появляется характер и выразительность. В качестве наборного шрифта для массивов текста используется гротеск Mulish.
Палитра состоит из четырех ключевых тонов, формирующих визуальное тепло и натуральность, навеянные цветом осетинского сыра, свежеиспеченного хлеба, осетинским текстилем, народной керамикой и высокогорными травами и пастбищами.
Общая визуальная идея — «Мост между наследием и современностью». Концепция сочетает в себе сильные элементы культурного кода, Осетинские узоры, и цветовую гамму, насыщенную теплыми, природными тонами. Эти традиционные элементы встречаются и интегрируются в современные, минималистичные макеты и четко выстроенные композиции. Например, богатый узор может использоваться как изысканный, но сдержанный фон или графический акцент в чистом дизайне упаковки или постера. Такой подход позволяет одновременно подчеркнуть глубину традиций и передать ощущение премиальности и актуальности продукта.
