Mino Beauty — косметический бренд для восточных женщин, живущих в Таджикистане, России и за их пределами. Проект сразу задумывался как международный: мы работали с уже сформированным рынком ухода и декоративной косметики, но с чётким культурным ДНК.
Лицо бренда — Mino, молодая артистка и публичная девушка, которая хорошо знает индустрию красоты изнутри. Опыт сцены и постоянной работы с макияжем дал ей понимание особенностей восточного типажа: кожи, черт лица, подходов к уходу и самопрезентации.
Моя задача как арт-директора заключалась в том, чтобы перевести этот личный опыт в визуальный язык бренда — современный, узнаваемый и масштабируемый.
В основе логотипа — современная элегантная антиква с выраженными контрастами. Я искала шрифт, который будет одновременно благородным и живым, без ощущения архаики.
Слова в логотипе визуально «перетекают» друг в друга — формы мягкие, пластичные, с ощущением кремовой текстуры. Это осознанная метафора продукта: косметика, которая работает с телом и кожей, а не существует отдельно от них.
Как арт-директор я контролировала баланс между характером Востока и актуальной европейской типографикой, чтобы логотип одинаково органично смотрелся и локально, и на международном рынке.
Основная идея — современный Восток.
Не этнография и не буквальные орнаменты, а переосмысленная культура через цвет, ритм и фактуры.
Цветовые решения навеяны яркой архитектурой Востока — от Марокко до Центральной Азии. При этом визуальный код не привязан к конкретной стране и культуре. Это принципиальная позиция: бренд должен свободно масштабироваться и считываться глобальной аудиторией, сохраняя восточный характер.
Идея современного Востока продолжается в фирменном паттерне. Он вдохновлён восточным декоративным искусством, но лишён прямых культурных цитат. Это абстрактный, ритмичный узор, который работает как эмоциональный маркер бренда.
Упаковка — аккуратная, благородная, но визуально притягательная. За выразительность бренда на полке отвечает насыщенная, сочная палитра, формирующая сильное цветовое пятно и мгновенно привлекающая внимание.
Продукты разделены на линейки, каждая из которых имеет свой цвет. Это упрощает навигацию и усиливает системность бренда.
Цветовая палитра — это современный Восток через ощущение специй, солнца и насыщенности. Яркие, выразительные оттенки сочетаются с благородной базой, создавая баланс между эффектностью и премиальностью.
В текстовой части используется STIX Two Text — выразительная, хорошо читаемая антиква, которая поддерживает характер бренда и работает в разных масштабах: от упаковки до digital-носителей.
На этапе исследования мы обнаружили разрыв на рынке. Большинство брендов либо фокусируются исключительно на декоративной косметике, либо предлагают уход без культурного контекста.
Практически отсутствовал сегмент уходовых средств средней ценовой категории, адаптированных под региональные особенности и визуально соответствующих ожиданиям современной восточной девушки — уход за смуглой кожей, стойкий кайал, гель для бровей для густого жесткого волоса и другие.
