В качестве главного образа для праздничной серии был выбран символ, который создаст новогоднее настроение, будет позитивным и органично впишется в тон бренда.
«Мы искали образ, который бы сразу считывался как праздник. В итоге остановились на том, без чего сложно представить новогодний стол — селедке под шубой» — команда Submarine.
Я придала идее форму и сделала ее ключевым элементом концепции. Это одновременно и дань традиции, и ироничный мостик к айдентике бренда. Героиня получилась настолько характерной, что я решила процитиррвать ее и внутри дрип-адвента — в одной из праздничных открыток, дополняя общую историю серии.
Второй продукт, который обрел новогоднее оформление — дрип-адвент. В отличие от классических, адвент Submarine не привязан к датам. Продукт подстраивается под ритм человека, а не давит дедлайнами. Его можно открывать в рождественский период, в каникулы или растянуть на весь январь — визуал остается актуальным в любой день зимы.
Внутри каждого из 6 окошек дрип-адвента спрятана открытка с уникальной иллюстрацией. Обратная сторона оформлена как почтовая карточка: есть место для марки и теплых слов. Такую открытку можно оставить себе на память как часть коллекции, подарить близкому или даже отправить по почте, превратив подарок в реальное послание.
Для дрип-адвента запрос команды был передать дух кофейных экспедиций Submarine. Мы превратили упаковку в почтовую посылку, украшенную марками. В каждой марке я зашила отсылки к фирменным персонажам и зимним традициям.
Во внутреннем коробе 6 окошек, каждое из которых посвящено отдельной стране, где команда бренда побывала в экспедициях в 2025 году. Все локации отрисованы в фирменном стиле с новогодним вайбом. Это не просто кофе, а визуальная коллекция впечатлений из кофейных стран, которую можно собрать у себя дома.
