(Ню)анс — это бренд женского нижнего белья, который создает пространство для самовыражения через естественность и внимание к деталям.
Задача
Создать уникальное позиционирование на рынке, которое привлекло бы целевую аудиторию женщин среднего возраста (35+) .
Нужно передать через визуальные носители ощущение мягкости, качества материалов и комфорта, который женщина чувствует при контакте белья с кожей.
Решение
Мы решили использовать символ скобок в логотипе. (НЮ)анс создает фокус на наготе, но оставляет её в рамках чего-то тонкого и едва уловимого.
Фраза на бирке — "женское белье, созданное для (тебя)", а акцент на размере в скобках делают бренд очень личным.
Выбранная палитра (слоновая кость, мягкий оливковый, теплый серый) уходит от традиционных "бельевых" цветов (красный, черный, розовый) в сторону натуральности. Использование контура груши на бирках — это метафора женской фигуры и символ природности, спелости и мягкости.
Результат
Бренд перестал конкурировать с масс-маркетом и занял нишу «интеллектуального белья. Посыл "создано для (тебя)" и использование символа груши ,принятие разных форм тела, создали доверительную связь.
Эстетичные бирки и упаковка стали "инстаграмными". Покупательницы чаще делятся процессом распаковки , что обеспечивает бесплатный органический охват.
Уникальный графический прием с названием в скобках (НЮ) делает бренд идентифицируемым даже без прочтения всего слова, что критически важно для масштабирования.
Спасибо за просмотр!
Связаться со мной для новых проектов:
ТЕЛЕГРАМ
ПОЧТА:ostakhova02@mail.ru
