О проекте
Альдини - сыроварня, специализирующаяся на производстве сыров с плесенью.
Цель бренда: Подчеркнуть благородство традиционного сыра с плесенью, созданного с уважением к ремеслу и природе, чтобы ценители могли ощутить его уникальный вкус и историю в каждой детали упаковки
Задача: Сделать ребрендинг упаковки. Создать премиальную, информативную и эмоционально вовлекающую упаковку для сыра с плесенью, которая визуально подчеркнёт благородство продукта и вызовет тактильный и эстетический интерес . Не использовать голубой, который часто встречается у конкурентов
Основная ЦА: Люди среднего возраста с доходом средним и выше среднего
Эти люди - гастрономические ценители, любят редкие и изысканные продукты, разбираются в сырах, винах, кофе. Посещают винные дегустации, фестивали еды, фермерские рынки. Готовят дома сложные блюда, собирают сырные тарелки для друзей.
Решение: для определения направление работы, выбора стилистического и композиционного решения, был проведен глубокий анализ продукта, целевой аудитории и рынка. В результате аналитики была выбрана визуальная стратегия «Отстраивание от конкурентов» для выделения среди большого количества однотипной продукции.
Коротко обо мне: Алена Тимошина, создаю эмоциональный и стратегически выверенный дизайн упаковки. Tg @alena_graphicdesigner
Бежево-желтый цвет выбран как основной фон упаковки, так как он ассоциируется с натуральностью, теплом и традициями. Этот оттенок напоминает цвет натурального сыра и создает ощущение уюта и домашнего качества, что важно для целевой аудитории, ценящей аутентичность и качество.
Бордовый цвет используется в качестве акцента, чтобы подчеркнуть премиальность продукта и вызвать ассоциации с насыщенным вкусом, глубиной и изысканностью. Бордовый — цвет, который часто связывают с вином и гастрономией высокого класса, что усиливает восприятие сыра как деликатеса.
Зеленый цвет подчеркивает натуральность ингредиентов и свежесть продукта. Зеленый также ассоциируется со здоровьем и экологичностью, что актуально для современного потребителя с высоким доходом, заботящегося о качестве пищи.
Насыщенный сине-пурпурный цвет, соответствующий представлениям о премиальности, наравне с зеленым используется для адаптации дизайна под другие сыры.
Логотип изначально был предоставлен заказчиком. Я выделила бренд-зону в виде ленты разных цветов.
Это решение преследует сразу несколько целей - дифференциация продуктов в линейке, создание структуры дизайна,
вписывание логотипа в стилистику упаковки
Концепция упаковки призвана подчеркнуть связь с историей и традициями итальянского сыроварения.
Такой подход отражает премиальный статус продукта и его глубокую связь с традициями итальянского производства сыра.
Традиции = качество и натуральность.
Это выгодно выделяет сыр на полке среди конкурентов и подчёркивает его премиальность и традиционное происхождение
Основной цвет фона напоминает цвет древних книг, на боковой поверхности упаковки размещена
история сыроварни и лайновые иллюстрации, тематикой связанные с сыром.Лента (на которой расположена бренд-зона) как символ применяется со времен Средневековья (ленты часто присутствовали на гербах), что усиливает связь с историей и традициями
Центром упаковки, привлекающим внимание, стала аппетитная, вкусная фудзона - кусочек сыра (или бутерброд с сыром в случае крем-сыра) в окружении орехов/фруктов/меда на деревянной поверхности. Это создаёт немедленный аппетитный отклик. Деревянная поверхность подчеркивает натуральность и связь с традициями.
Также это визуально объясняет использование продукта, создаёт подсказку для сервировки.
Фудзона представлена в виде фото, края которой обработаны «под старину», плавно переходят в цвет фона. Такое решение позволяет добавить «историчности», и сделать фудзону «окном во вкусный обед или прекрасный вечер».
Готова помочь вам создать привлекательный дизайн, который запомнится вашим покупателям.
Свяжитесь со мной
Результаты работы: создана упаковка, передающая связь с историей и традициями, привлекающая клиентов аппетитной фудзоной.
