WILDBERRIES | 10 ДНЕЙ ЧЕРНОЙ ПЯТНИЦЫ
ЗАДАЧА
Представители бренда Wildberries обратились к нам буквально за 10 дней
до начала рекламной кампании, направленной на привлечение аудитории
к покупкам в высококонкурентный период - Чёрную пятницу.
Концепцию было необходимо придумать с 0, чтобы она отвечала
следующим запросам:
- моментально считываемая идея, понятная широкой аудитории
- чёткая интеграция бренд-атрибутов, включая фирменные цвета, айдентику
- адаптация под разные форматы: от баннеров до видео в соцсетях, OLV
- возможность быстрого продакшена, с учётом ограниченных сроков
КОНЦЕПЦИЯ
Основным визуальным образом стало «изобилие, естественного для периода распродаж». Мы стремились создать ролик-аттракцион, где зрителя затягивает воронка из вещей, которые он давно хотел приобрести. Попасть в этот водоворот не только приятно, но и выгодно!
Н
Наша креативная команда приступила к генерации идей.
1 день брейншторма, и уже к вечеру на созвоне с клиентом
был представлен сизл (видеоролик, собранный из кадров-
референсов) под трек The Dawless & Кассета «KINO».
С треком вышло идеальное попадание — он прекрасно дополнил
образ воронки из вещей, в которую погружается зритель. Мы быстро
договорились о приобретении прав на его использование.
ЧАСЫ И ТРЕК WB
Изначально мы планировали сделать только циферблат часов, но в процессе работы пришла идея запустить грузовик с фирменной айдентикой по циферблату.
Мы посчитали этот образ эффектным и оперативно его согласовали.
С учётом сжатых сроков, создание физически корректного стеклянного
дисплея с пиксельной подложкой было нецелесообразным. Вместо этого
пиксельную сетку и анимацию вращающегося текста мы реализовали в 2D.
Мы сделали несколько рендеров, чтобы подогнать скорость кручения
надписи под скорость кругового пролета камеры над часами.
ДИЗАЙН ОБУВИ
Создали 3D-модель кроссовка и выполнили анимацию,
где он собирается по слоям.
АНИМАЦИЯ ОДЕЖДЫ
ПЭКШОТ
РЕЗУЛЬТАТ
В период кампании (14–26 ноября 2023) Wildberries зафиксировал более 223 млн проданных товаров, что составило +115% год к году.
Ролик стал частью коммуникации бренда и работал на ключевую задачу — усиление ощущения масштаба распродажи и привлечение аудитории к покупкам в период Чёрной Пятницы.
Несмотря на отсутствие прямой атрибуции продаж к отдельному креативу, его вклад выражается через:
— широкий органический охват за счёт распространения блогерами
— положительную реакцию аудитории: ролик отмечали за визуальный стиль и музыкальное решение
— долгий жизненный цикл: спустя 2,5 года визуал сохраняет актуальность, во многом благодаря full-CG формату и продуманной стилизации
