Футбольше | Имиджевый рекламный ролик для Еврокубка 2025
ЗАДАЧА
Перед нами стояла цель утвердить ассоциацию: Лига Ставок = Еврокубки
В рамках рекламной кампании было важно донести до зрителей
информацию об эксклюзивности спонсорства трансляции Еврокубков.
Для этого нам предстояло найти имиджевую мысль, которая свяжет
Еврокубки с Лигой Ставок и будет репрезентовать бренд до окончания игры.
КОНЦЕПЦИЯ
Мы создали ролик, который передает ощущение скорого наступления сезона,
когда еще ничего не происходит, но ты уже чувствуешь приближение
целой волны крутых футбольных впечатлений.
Волна в самом прямом смысле — в нашем креативе город заполнен футбольными мячами, которые бесконечно множатся и занимают собой всё больше пространства. Их шквал стремится в точку притяжения — футбольный стадион.
Для погружения в атмосферу ролика композитор студии написал
драйвовый трек с многократным повторением слогана кампании «Футбольше».
Нами также были проработаны две альтернативные концепции ролика,
но финальный выбор был сделан в пользу этой. И мы были рады воплотить её в жизнь!
СОЗДАНИЕ РАСКАДРОВКИ
Нарастающая буря, масштаб, динамика.
Ролик вместил в себя чувство нетерпения перед игрой
любимой команды — он захватывает и будоражит.
Мы показали масштаб Еврокубков, интегрировав в видеоряд
символы мировых столиц — Эйфелеву башню, Собор в Милане.
МОДЕЛЛИНГ ПРЕДМЕТОВ
Подобрали референсы необходимых для ролика вещей и воссоздали их в 3D.
Уделили внимание деталям: текстуре ткани для формы невидимых футболистов,
кожаному блеску кроссовок, паттернам на мячах.
С футбольной формой впоследствии произвели интересную симуляцию,
скрыв основную 3D модель болванки при появлении.
Так и получились "футболисты-призраки"
АНИМАЦИЯ МЯЧЕЙ
В ролике Футбольше должно было быть много мячей, очень много мячей!
Мы сделали сложную анимацию с симуляцией динамики, где у исходного мяча
появляются бесконечные копии. На них распадаются объекты города,
они же выпадают из гигантского кубка. Управляемый пролет мячей был создан
посредством клонеров и сплайнов для указания траектории их движения.
Важно было сохранить ощущение физической корректности
при перемещении волны: мячи должны были быть оптимального
размера, перекатываться при движении, образовывать чёткие
фигуры, чтобы передать динамичный характер ролика.
СБОРКА СЦЕН В 3D
Настроили камеру и анимировали её движение, выстроили композицию кадров
в соответствии с раскадровкой и запустили лавину мячей в городское пространство.
В процессе сборки уделили особое внимания оптимизации масштабных сцен,
чтобы они не были слишком тяжёлыми.
ПЭКШОТ
Окрасили визуальный ряд в фирменно зелёную-фиолетовую гамму,
собрали все шоты воедино, в финальном варианте обработки добавили
дополнительные эффекты для яркого визуала, наложили трек на видеоряд.
Ролик был готов для выхода в свет и встречи с фанатами футбола!
Результат
Рекламный ролик «Футбольше» стал частью масштабной коммуникации,
направленной на усиление восприятия Еврокубков как культурного и
эмоционального события, которое хочется прожить совместно с другими фанатами.
Через метафору надвигающейся волны мы воссоздали ключевое состояние болельщика — предвкушение, а музыкальное сопровождение «Футбольше» закрепило посыл ролика в памяти.
Проект был адаптирован под мультиплатформенное распространение, тем самым обеспечив
широкий и устойчивый контакт с аудиторией.
Ролик не только донёс информацию о трансляции матчей, но также сформировал эмоциональную связь
с событием и брендом, закрепив за Лигой Ставок роль проводника в мир Еврокубков.
