FESCO 145

FESCO — один из крупнейших транспортно-логистических операторов России, за плечами которого 145 лет истории. Огромные корпорации редко вызывают тепло. Мы захотели это изменить. Задача — создать анимационный фильм о юбилее компании, который тронет и детей, и взрослых, и самих сотрудников: чтобы каждый почувствовал себя частью чего-то большого и живого. Главный инсайт: в FESCO работают целыми династиями — и этот дух семейности, преемственности и гордости стал сердцем проекта.

Мы превратили корпоративную историю в настоящее приключение. Главный герой — 7-летний мальчик из семьи, где в FESCO работают уже несколько поколений. Во время экскурсии в порт обычная доска с архивными фотографиями вдруг становится машиной времени — и он с головой проваливается в прошлое. От первого парохода «Москва» 1880 года до современных контейнеровозов — мальчик проживает историю компании лично, встречая предков, которые её создавали. Этот фильм о том, что большие дела делаются людьми и передаются по наследству.

Исследования и стратегия. Чтобы каждая эпоха ожила достоверно, мы провели масштабный исторический ресёрч: архивные материалы, одежда, форма, города, суда, события — 145 лет истории в деталях. Клиенту было критически важно показать каждую эпоху достоверно, несмотря на анимационный формат. Параллельно выстроили стратегию использования фильма — как в просветительских программах «FESCO Детям», так и во внутренних коммуникациях компании.

Креатив и сценарий. История выстроена как личное путешествие мальчика: от современного порта через 1880, 1891, 1941, 1967, 1985, 1992 годы и обратно в наши дни. Каждый эпизод — живое событие, в котором участвует предок героя. Сценарий писался так, чтобы информационная нагрузка сочеталась с эмоциональной драмой и детским взглядом, при этом ролик одинаково хорошо работал и для детей, и для взрослых сотрудников.

Разработка персонажей. Главный герой — 7-летний мальчик. Повествование ведётся от его лица. Все эпизоды с предками мальчика выглядят в стилистике своей эпохи и при этом сохраняют узнаваемые черты главного героя, дополненные атрибутами возраста и профессии. Прапрадед — капитан парохода «Москва» 1880 года в морской форме того времени и с характерными усами. Прадед — экспедитор, перевозивший грузы во время войны 1941 года, в военной форме. Дед — моряк на ледоколе, спасавший корабли из ледяной ловушки в Арктике 1985 года, в форме полярника и с седой бородой. Отец — современный логист 90-х, расширяющий международные маршруты, в ярком офисе того времени. 

Раскадровка и аниматик. Подготовили детальную раскадровку, которая стала основой для всей анимации. Она позволила выстроить драматургию, ритм и переходы между эпохами, а также точно спланировать многоплановые композиции и моменты «попадания в прошлое»,  а подробный аниматик точно выстроил тайминг ролика.
 

Фоны и атмосфера. Создали реалистичные и глубокие растровые бэкграунды: от порта 1880 года до штормового океана 1941-го, антарктических льдов 1985-го и современных портовых пейзажей. Атмосфера каждой эпохи подчёркивалась цветокоррекцией, освещением и деталями: старинные карты, военная форма, офис 90-х.

Анимация была выполнена сочетанием шейповой и покадровой техники. Многоплановые композиции создавали вдохновляющий и впечатляющий эффект глубины и масштаба, подчёркивая грандиозность FESCO в каждом историческом периоде.

Дополнительные материалы. Параллельно с фильмом подготовили раскраски для детей как приятный бонус и полноценный образовательный инструмент: на каждом развороте ребёнок может «путешествовать» по тем же историческим сценам, что и в мультфильме, самостоятельно раскрашивая корабли, порты и персонажей. Это значительно продлевает жизнь проекта за пределами экрана и превращает просмотр в продолжение семейного и школьного взаимодействия с историей FESCO. 

Результат. Созданный фильм успешно прошёл и внешнее, и внутреннее тестирование. Во Владивостоке его показали в рамках программы для детей на фестивале «Арт-Гавань» в День знаний: в кино-зоне мультфильм шёл параллельно с основной детской программой — дети и родители смотрели его с большим интересом. Видео активно используется в просветительских программах «FESCO Детям» на различных площадках.

Одновременно ролик запустили во внутреннюю коммуникацию: он крутился на экранах во всех офисах FESCO для сотрудников. Видео быстро стало внутренним бенчмарком — компания осталась очень довольна результатом и использует его как эталон имиджевого контента. Дополнительно подготовлены афиша и раскраска, которые расширяют жизнь проекта за пределы экрана.

Фильм стал не просто юбилейным роликом, а полноценным информационным и имиджевым продуктом, который одинаково эффективно работает и с внешней, и с внутренней аудиторией. Фильм получился таким, что его хочется пересматривать.