Задача — создать бренд одежды, построенный вокруг принципа set and setting. После аналитического блока был собран мудборд проекта и сформулирована ключевая идея, которую хотели транслировать создатели: мастерство и вдохновение — управляемые состояния, которые можно выстраивать и повторять. Продукты BYSTATE становятся частью этой логики, помогая легче в них входить и удерживать это состояние. В качестве образов были выбраны мастера в разных проявлениях и фрактальные структуры природы как отражение повторяемости и естественного роста. Ключевые слова: мастерство, вдохновение, состояние.
㊁ КОНЦЕПТ SET & SETTING
В основе — принцип Set & Setting: окружающая среда влияет на внутреннее состояние, из состояния формируется действие. Бренд работает с первым уровнем — пространством вокруг человека — и через продукт и визуальный язык помогает настроить это пространство.
㊂ СИМВОЛИКА И АЙДЕНТИКА
В проекте используется несколько версий логотипа, которые применяются в зависимости от носителя; узнаваемость сохраняется за счет общей структуры айдентики и согласованности элементов между собой. В качестве образа бренда была выбрана фигура обезьяны. Персонаж отражает состояние: расслабленность, концентрацию и контроль без напряжения. Он действует естественно, без разрыва с собственной природой — то самое поведение, к которому отсылает бренд.
㊃ ПРОСТРАНСТВА БРЕНДА
Айдентика была распространена на все носители. Цифровая среда работает не как витрина, а как пространство: сайт воспринимается как знакомая и естественная среда, скорее как сад, чем как каталог. Шоурумы адаптируются под локацию, но объединены общими принципами: природные материалы — дерево, камень, текстиль, локальные фактуры и мотивы, приглушенные цвета, близкие к природным. Первый шоурум вдохновлен смесью азиатских эстетик: японскими wabi-sabi и ma, а также индонезийской философией Tri Hita Karana. Также разработаны первый каталог и кампейны — материалы могут использоваться самостоятельно или служить основой для дальнейших digital-кампаний.
