➊ SOW
Айдентика для бренда натуральной косметики ручной работы OOMPH.
Цель проекта — сделать ребрендинг старого, практически незаметного по характеру бренда, который терялся даже в самых сильных офлайн-локациях и не фиксировался в восприятии. В рамках проекта, пройдя через стратегическую сессию, была разработана бренд-платформа, и, как финальный этап, реализован полноценный ребрендинг.
➋ КОНТЕКСТ
На стратегической сессии с командой приняли решение: собрать более уверенный и выразительный бренд — тот, который формирует повестку, а не следует за ней.
В основе — по-настоящему сильный продукт, оставшийся в нише после ухода бренда LUSH.
Задача была зафиксировать главное: продукт создаётся из тщательно отобранных свежих ингредиентов и сохраняет их цвет, текстуру и аромат. Обходя «зелёный» дизайн и выводя продукт на первый план, мы напрямую усилили ядро бренда. Вот как это было реализовано.
➌
ЛОГОТИП НАЧИНАЕТ ДОМИНИРОВАТЬ
Построенный на гротескном шрифте с плотным, насыщенным начертанием, он буквально врывается в поле зрения.
Почти как MARVEL. И практически о том же, но об этом позже...
Он работает как яркая маркировка — чёткая, уверенная, без сомнений. Задаёт собранное, контролируемое звучание бренда. Наклоны отдельных символов добавляют ритм и создают ощущение внутреннего движения — даже в статике.
Это движение становится частью характера: бренд — герой, всегда в действии. Символ бесконечности сохранён из предыдущей версии по просьбе клиента и используется как дополнительный элемент на отдельных носителях.
➍
СРЕДА OOMPH
Шоурумы — это точки погружения, где продукт раскрывается через ощущения.
Пространство не просто привлекает внимание — оно удерживает его за счёт визуальной и тактильной среды.
Дальше эта логика развивается в «порталы погружения»:
арт-объекты, масштабные элементы, зоны прямого взаимодействия с продуктом и иммерсивные форматы. Пространство становится не фоном, а частью опыта.
➎
Если продукт — это ◑ портал в твои лучшие состояния, до него нужна навигация ⮑
Мы разработали систему маркировки для продукции и пространства.
Она выстраивает чёткую иерархию и упрощает ориентацию — без потери характера. Навигация становится частью опыта:
помогает быстрее найти, понять и войти.
➏
Упаковка — часть навигации к продукту ⍈
Она обрамляет продукт, а не перетягивает внимание.
Основной цвет — чёрный: усиливает контраст и выводит продукт в центр. Где возможно, упаковка остаётся прозрачной — чтобы показать цвет, текстуру и плотность состава.
Продукт говорит сам за себя. Графика сведена к минимуму.
В нижней части — имитация ручной маркировки: отсылка к происхождению и свойствам продукта.
➐
Переходное состояние ⇶ — момент входа в продукт
Фокус смещён с описания на ощущение: тактильность, аромат, насыщенность.
Продукт становится опытом. У него уже есть сила: ручное производство, плотные текстуры, яркие цвета, выраженные ароматы.
Кампейны усиливают это через сенсорные и эмоциональные образы.
|
➑
Необработанный UGC
Контент пользователей — естественное продолжение бренда.
Реальные сценарии, живые текстуры, честные ощущения.
Это усиливает доверие и закрепляет визуальный язык в реальности.
➒
Коллекции ⁂ и коллаборации
Упаковка допускает вариативность внутри системы.
Это позволяет запускать лимитированные коллекции и коллаборации без потери целостности бренда.
Для OOMPH это не опция, а часть стратегии продаж.
