Кофейня "Забей". Брендинг

О бренде

Забей — атмосферная кофейня для людей, которые переживают непростые периоды: расставания, стресс, дедлайны. Здесь важно не просто кофе, а ощущение тепла и поддержки.


Мы создали айдентику, которая передаёт мягкость, заботу и идею: иногда всё, что нужно — пара минут тишины и тёплая чашка кофе.

Название / нейминг

«Забей» — короткое, разговорное слово, работающее как эмоциональный триггер.
 Оно сразу задаёт позицию бренда: снизить давление, убрать лишний шум, дать паузу. 

Название легко масштабируется в слоганы и коммуникацию, выделяется на фоне нейтральных и описательных названий кофеен и формирует запоминаемый, неформальный образ бренда.

Как визуально сказать человеку: «Ты здесь не один. Забей, расслабься, вдохни аромат кофе — и станет легче»?

Это и стало основной творческой задачей.

Логотип | текстовая версия

Текстовый логотип я построила на шрифте Reef Bold, доработанном под характер бренда: У букв «а» и «б» внутренние формы превращены в половинки сердца — как метафору уязвимости, недосказанности и внутреннего надлома, с которым человек может прийти в «Забей».


У «й» чуть изменена кратка: она стала напоминать перышко, поддерживая ощущение заботы и спокойствия.

Логотип | знак

Символ бренда — две половинки сердца, которые вписаны в шрифтовой логотип.
 Линия разрыва выполнена в форме сердечного ритма. Вертикальное направление ритма создаёт ощущение движения — будто половинки тянутся друг к другу.


Символ отражает ключевую идею: даже в сложном состоянии есть контакт, тепло и возможность поддержки.

Он легко адаптируется и работает в оформлении, мерче, упаковке и цифровой среде.

Цветовая палитра

Паттерн

Мы создали паттерн на основе узора пузырчатой пленки — знакомом тактильном антистрессе. Он отсылает к простому жесту успокоения: нажать, выдохнуть, отпустить напряжение.

Графически паттерн поддерживает идею заботы, добавляя айдентике мягкий ритм и ощущение защищенности.

Случайные послания на стаканчиках – как маленькие слова поддержки, 

которые выбирает случай

Инициативный проект студии Bezslov 2023

Мы создали этот кейс, чтобы показать наше видение айдентики в сегменте HoReCa. Этот концепт может стать фундаментом для вашего бренда — напишите нам, чтобы обсудить детали.

Связаться с нами

(редизайн - январь 2026)