Контекст: Собственные торговые марки — один из ключевых инструментов сети «Пятёрочка» для формирования лояльности покупателей и конкуренции на полке. Бренду «Станция молочная» требовалось обновление визуального образа в соответствии с новым позиционированием.
Задачи:
— Разработать современный дизайн упаковки для «Станции молочной», соответствующий обновлённому позиционированию,
— Сохранить целостность бренда при визуальном разнообразии линейки,
— Разработать key visual для коммуникаций.
Решение:
Мы создали модульную систему иллюстраций, транслирующих простоту и эмоциональность бренда. Изображения можно комбинировать на разных упаковках. Разведение продукции по категориям внутри бренда облегчается за счёт изменения цвета иллюстраций.
Благодаря графике бренд стал более тёплым, дружелюбным и олицетворяющим тему настоящей жизни на молочной станции. Именно из идеи свежести и близости продукта родился слоган «всегда свежее, потому что рядом».
Помимо дизайна упаковки мы разработали key visual, закрепляющий новый образ бренда и усиливающий его коммуникационную ценность.
Key visual демонстрирует более объёмный взгляд на иллюстрации в дизайне упаковки. Он как бы раскрывает историю, показанную на изображениях.
Фотореалистичные товары бренда расположены в сентиментальном кукольном сеттинге деревни. Изображение коров подчёркивает натуральный и простой состав продукта.
