Flash Up Energy: заход на новую территорию гейминга для энергетиков компании «Балтика»
Контекст:
Flash Up Energy — безалкогольный энергетический напиток «Балтики», который выпускается с 1999 года. Клиент планировал выйти в новый для себя сегмент гейминга с отдельной линейкой энергетиков, ориентированной на молодую аудиторию 18–24 лет. Продукт получил необычные вкусы и должен был стать ярким событием внутри продуктового портфеля.
Задача:
Разработать дизайн упаковки для новой серии энергетиков Flash Up Game Mode, который поможет бренду выйти в непривычную для себя геймерскую территорию, выделит продукт внутри линейки и заложит визуальную основу для будущих промоакций, блогерских интеграций и других коммуникационных активностей.
Как мы решили задачу:
Команда Depot совместно с клиентом работала в нескольких направлениях: от конкретных игровых миров до разработки универсальных визуальных кодов.
Стоит отметить нестандартные названия новых вкусов энергетиков, которые были разработаны клиентом специально для линейки Flash Up Game Mode: XP и MP — игровые термины, где XP — experience points: цифровой показатель прогресса, а MP — mana points / magic points: ресурс, который показывает запас магической энергии.
Так названия вкусов стали частью языка, понятного потребителю, и усилили ощущение, что это не просто новый энергетик, а продукт из понятного ему мира.
Чтобы визуально раскрыть эту логику, мы использовали обобщённые образы: они не копируют конкретных героев, но архетипично отсылают к персонажам популярных жанров и визуальным кодам киберспорта.
Мужской персонаж связан с боевой action-эстетикой XP, а женский — поддерживает магическую логику MP.
В дизайне важно было сохранить узнаваемые элементы бренда: чёрный цвет, название бренда, размещение названия линейки и логотип-молнию. Молния не просто осталась на упаковке как преемственный элемент, а стала частью композиции: поддержала персонажей и связала новую игровую серию с основной линейкой Flash Up.
Отдельной областью проработки стала печать на жестяной банке, у которой есть технические ограничения, в том числе по количеству цветов. Учитывая, что эстетика видеоигр и киберспорта строится на неоновых цветах и эффекте свечения, нам нужно было найти решение, которое будет эффектным и легко воспроизводимым в печати. Мы прорабатывали персонажей и цветовые сочетания вместе с клиентом, подбирая баланс между яркостью, характером линейки и возможностями производства.
В результате дизайн упаковки линейки Flash Up Game Mode получил самостоятельный образ: с выразительными персонажами и яркой визуальной эстетикой, сохранив узнаваемость продукта на полке.
Энергетики в новом дизайне уже появляются в продаже, а компания запустила промоакцию в поддержку линейки.
