Контекст: ProteinREX — российский бренд № 1 в категории функциональных десертов без сахара и протеиновых батончиков. В основе бренда простая идея: полезное питание не должно быть компромиссом. Оно может поддерживать активный образ жизни и при этом оставаться по-настоящему вкусным. Эту философию команда формулирует через принцип Happy. Healthy. You.
Сегодня в портфеле бренда более 100 SKU: протеиновые батончики, функциональные десерты без сахара и полезные сладости. Некоторые продукты уже стали знаковыми для категории. Например, Brownie — один из самых популярных десертов бренда и настоящий хит продаж.
Ассортимент активно расширялся: появлялись новые вкусы, линейки и форматы. Продукты запускались в разное время, в дизайне использовались различные графические приёмы, поэтому обширный ассортимент стал выглядеть неоднородно. Использование логотипа было свободным, при этом внутри линеек не было чёткой навигации по вкусам — фактически новые SKU создавались как отдельные продукты.
Бренду стало сложно контролировать целостное восприятие на полке, а покупателю — ориентироваться в ассортименте.
Задача:
Создать единую дизайн-систему для большого и разнообразного портфеля бренда. В том числе систематизировать все SKU, выстроить понятную архитектуру линеек и продуктов, а также задать правила, по которым бренд сможет масштабироваться дальше. Для клиента было важно сохранить узнаваемость ключевых продуктов — прежде всего десерта Brownie — и подчеркнуть функциональные особенности разных категорий.
Как решили задачу:
Мы начали с анализа категории и портфеля бренда, чтобы понять, какие элементы уже работают на узнаваемость, а где системе не хватает логики.
Одним из ключевых бренд-кодов стал красный цвет. Он уже присутствовал в айдентике ProteinREX, но использовался не всегда последовательно. В новой системе красный стал объединяющим элементом для всего ассортимента и ориентиром на полке.
Далее выстроили архитектуру упаковки: закрепили положение логотипа, задали понятную иерархию информации, стандартизировали типографику и систему клеймов с ключевыми характеристиками продукта. Это помогло собрать ассортимент в единую визуальную систему.
Следующим шагом стало выстраивание структуры ассортимента. Основу портфеля составляет линейка Pro, ориентированная на продукты с высоким содержанием белка. Внутри неё выделены несколько направлений:
Strong — батончики с высоким содержанием протеина;
Energy — продукты с дополнительным энергетическим эффектом;
Beauty — продукты с коллагеном и функциональными компонентами для красоты.
Отдельное направление — Joy: низкокалорийные сладости без сахара для тех, кто хочет иногда позволять себе десерты без лишних ограничений.
В портфеле также есть десертные позиции, вдохновлённые классическими сладостями — Brownie, Blondie, Медовик и другие.
Важно было выстроить не только понятную систему в линейках — но и вкусовую разводку внутри линеек. Для этого мы разработали систему визуальных акцентов и клеймов, которые подсвечивают ключевые преимущества каждого продукта — содержание белка, отсутствие сахара, наличие коллагена или энергетических компонентов. Так удалось сохранить разнообразие продуктов и при этом избежать визуального хаоса.
Результат:
Мы собрали богатый ассортимент ProteinREX в единую дизайн-систему и закрепили концепцию Total Red — красный цвет стал сквозным бренд-кодом и усилил представленность на полке. Флагманские продукты бренда сохранили свою узнаваемость, а фудзоны стали фактурнее и реалистичнее. Покупатели по-прежнему с лёгкостью находят любимый продукт на полках магазина, в то же время теперь бренд может запускать новые вкусы и продукты внутри выстроенной системы, не теряя визуального единства.
