Проблема
Лека Маркет — бренд лекал, который за 3 года вырос и стал системнее. Но визуал и коммуникация остались на старте: не хватало цельности и понятных правил, чтобы уверенно держаться на новых площадках и при расширении линейки.
Задача
Выделиться на фоне лидеров ниши, которые часто строят коммуникацию вокруг обучения и профессионального, чуть холодного тона. Из-за этого у аудитории легко возникает ощущение «это не для меня» — слишком серьёзно, слишком сложно, слишком закрыто.
Метафора айдентики
Мы развили «Конструктор индивидуальности» как метафору бренда: Лека Маркет даёт опору и продуманную структуру, а внутри оставляет свободу проявляться. Это напрямую поддерживает обещание: «мы уже сделали сложное — вам остаётся творить». И это же решает практическую задачу: на маркетплейсах и в соцсетях контент разный (модели, фото, форматы), но стиль должен держаться стабильно — «конструктор» даёт как раз эту управляемую вариативность.
Дальше мы собрали всё как систему, чтобы бренд можно было одинаково точно отражать в десятках форматов — и при этом сохранять главное ощущение: структурное творчество.
Графика и цвета
Основа фирменной графики — упрощённые геометрические фигуры, которые считываются как детали выкройки. Мы собрали их в паттерн-фон, который меняется под композицию носителя: где-то плотнее, где-то легче, но узнаваемость держится за счёт одного «алфавита» форм.
Тёплые, глубокие, сложные оттенки. Один основной (горчичный/оранжевый) держит узнаваемость, дополнительные помогают разводить линейки и эмоции. Белый и чёрный не чистые, чтобы визуал оставался мягким и тактильным, а не резким.
Типографика
Дерзость быть собой и уверенность проявляется в крупной типографике и сочетаниях контрастных шрифтов.
Дополнительный рукописный шрифт добавляет жизни и отсылает к стежкам — соединению деталей, процесса и человека.
Логотип
Символ — абстрактное прочтение первых двух букв «ЛМ» через фирменные формы. Текстовая часть лаконичная и типографически согласована с системой, чтобы не спорить с символом. Предусмотрены вертикальная/горизонтальная компоновки и возможность использовать элементы раздельно (часто это спасает на маленьких носителях).
Система и носители
СИз базовых элементов мы сложили цельную систему: как собираются карточки, как работает паттерн на фоне, как ведёт себя типографика, что можно и что нельзя. Система изначально рассчитана на масштаб: линейки, новые площадки, рост команды, больше контента — это то, что позволяет сохранить стиль на разных носителях и узнаваемость с первого взгляда.
