СпортЛенд: ребрендинг за 7 дней
Клиент пришел с задачей провести ребрендинг детского спортивного центра — бывшего «Крепыша», который работал по франшизе. Нужно было всего за 7 дней «переодеть» бизнес в новый бренд «СпортЛенд» и выйти из состава франшизы, не тратя бюджет на глобальный ремонт помещений.
Как мы это сделали
Создали визуальную систему, которая поменяла атмосферу в зале, и обошлись без глобального ремонта. Один универсальный язык работает везде: от футболки до билборда.
Уложились в жесткий дедлайн — одна неделя. Не тратили время на лишнее — только ключевые точки контакта с детьми и родителями, которые дают максимальную узнаваемость.
В основе — метафора движения как естественного состояния ребенка.
Графический знак встроен в типографику и воспринимается как часть слова, а не отдельный элемент. За счет этого появляется цельность и ощущение непрерывности движения.
Сам символ — абстрактная фигура человека в динамике. Он не привязан к конкретному виду спорта, что позволяет расширять коммуникацию.
Разработка пиктограмм и графики
Пиктограммы стали частью визуального языка бренда и работают как дополнительный слой коммуникации.
В основе — пластика фирменного знака. Те же мягкие линии и динамичные формы, которые создают ощущение движения.
Результат
Цельный, дружелюбный и масштабируемый бренд, который позволил компании обрести независимость и полностью трансформировать позиционирование в глазах родителей и детей.
