О ПРОЕКТЕ
«Мнём булки» — студия массажа и аппаратной коррекции тела, предлагающая ручной массаж, RF-лифтинг, EMS-тренировки
и моделирующие процедуры.
Главной особенностью проекта стало название бренда. Оно мгновенно привлекает внимание, вызывает улыбку и хорошо запоминается.
Однако перед дизайном стояла непростая задача: сохранить эту лёгкую иронию,
не скатившись в визуальный юмор или вульгарность.
Необходимо было создать айдентику, которая выглядела бы профессионально, современно и вызывала доверие у аудитории
от 18 до 65 лет.
ЗАДАЧА
Разработать визуальную систему, которая:
• выделяется среди типичных SPA-салонов;
• отражает направление работы с телом;
• остаётся запоминающейся благодаря характеру бренда.
ИССЛЕДОВАНИЕ КОНЦЕПЦИЙ
Концепция 1: Негативное пространство
Визуальный стиль: Высококонтрастный минимализм в «галерейном стиле». Использование негативного пространства в макетах
для создания ощущения чистоты и роскоши.
Концепция 2: концепция скетча «Подмигивание и щепотка»
Визуальный стиль: «Эскиз на салфетке»
Живой, ироничный и лёгкий стиль «эскиза на салфетке». Отличный инструмент для интеграции в контент через иллюстративные наложения, «вибрационные линии» и быстрые наброски на полях. Максимально дружелюбный и стильный крафт.
Концепция 3: Минималистичная дуга
Визуальный стиль: Чувственность, красота форм и органическое оздоровление. Фотографии с мягким фокусом, естественное освещение и тактильные текстуры, такие как высококачественный хлопок и гладкие камни.
ФИНАЛЬНОЕ РЕШЕНИЕ
Абстрактный силуэт тела стал основой фирменного знака.
Плавные линии передают пластику, трансформацию и эстетику процедур, сохраняя баланс между иронией названия и премиальным позиционированием бренда.
Минималистичная форма обеспечивает высокую узнаваемость, универсальность и долговечность визуальной системы.
ЦВЕТОВАЯ ПАЛИТРА: ТЕКСТУРА И МОНОХРОМ
Колористическое решение бренда отказывается от искусственных пигментов в пользу естественной тектоники материалов. Основу палитры составляют глубокий матовый черный, чистый белый мрамор Carrara и мягкие оттенки необработанного бетона. Стеклянные и металлические акценты добавляют глубины, превращая монохромное пространство в живую игру света и тени.
ТИПОГРАФИКА
Шрифтовая система построена на выразительном контрасте двух полярностей. Акцидентный контрастный сериф Playfair Display отвечает за премиальный статус, кураторский тон и классическую эстетику.
В противовес ему, технологичный и чистый гротеск Inter в наклонном начертании (Italic) берет на себя структурирование информации, добавляя макетам динамику, легкость и швейцарскую утилитарность.
