Rustic Roots – Айдентика для ресторана домашней кухни
О бренде "Rustic Roots" — это место, где традиции, уют и натуральные продукты создают атмосферу загородного дома. Здесь гости наслаждаются вкусами домашней кухни, приготовленной с заботой и вниманием к деталям.
Миссия:
Восстановить культуру домашней кухни, предлагая честные, натуральные блюда в теплой, уютной обстановке.
Ценности бренда:
Традиции – семейные рецепты и локальные продукты.
Уют – атмосфера загородного дома.
Натуральность – свежие, экологичные ингредиенты.
Забота – внимание к гостям и качеству.
Целевая аудитория:
Семьи – уютные семейные ужины.
Пары и друзья – теплые встречи.
Осознанные потребители – ценят натуральную кухню.
Туристы – ищут атмосферные места.
Задачи проекта:
Разработать детализированный иллюстративный логотип с уникальными чертами, который подчеркнет аутентичность и философию заведения. Важно было создать айдентику, отражающую натуральность, уют и традиции.
Процесс разработки айдентики
Исследование бренда и аудитории:
Анализ концепции ресторана и его гостей помог определить ключевые образы и ассоциации для айдентики.
Разработка логотипа:
Основной элемент – иллюстрированное дерево с корнями. Оно символизирует традиции, прочную связь с натуральными продуктами и теплую атмосферу. Округлая форма логотипа подчеркивает гармонию и целостность концепции.
Цветовая палитра:
Тёмный коричневый («Земля и традиции»)
Этот оттенок — как древесина старого стола, вытертого руками поколений. Он говорит о глубине, стабильности, преемственности. Это цвет дедовского сундука, в котором хранятся семейные рецепты.
В меню он встречается в образах: дубовые бочки, ржаной хлеб, кожура картофеля из земли. Он не чёрный — он тёплый, живой, помнящий тепло рук.
Кремовый («Уют и натуральность»)
Этот цвет — как светлая льняная скатерть после стирки, как стена в загородном доме, как пар на окне зимним вечером. Он создаёт ощущение чистоты, спокойствия, открытости. Это фон, на котором всё другое — продукты, текст, руки повара — становится важным. Он не белый: не стерильный, не клинический. Он лёгкий, тёплый, с едва заметной текстурой жизни.
Насыщенный зелёный («Свежесть и природа»)
Это не яркий, не кислотный зелёный. Это зелень, которая растёт сама: крапива у бани, лебеда вдоль дороги, укроп на окне.
Он символизирует сезонность, экологичность, начало чего-то нового.
Цвет не агрессивный — он спокойный, целебный, как прогулка в лесу.
Акцентный шрифт: Cormorant Garamond
Используется для названия бренда, заголовков разделов и поэтических названий блюд. Этот серифный шрифт с элементами старинной гравировки создаёт ощущение преемственности. Он напоминает рукописную книгу рецептов, переданную из поколения в поколение. Его мягкие засечки и каллиграфическая основа работают как визуальная метафора традиций — прочных, красивых, живых.
Основной шрифт: Onest
Применяется для всех текстовых блоков: описаний блюд, состава, цен, информации о фермерах. Это современный гротеск без засечек — чистый, открытый, легко читаемый. Он обеспечивает ясность и доступность, особенно в условиях цифровой интеграции (QR-меню, голосовые подсказки). Onest — это язык заботы: он не кричит, но всегда рядом, понятен и надёжен.
Благодарю за просмотр.
Telegram
WhatsApp
