Грядка вкуса®
Компания ООО «Дары природы» обратилась к нам с задачей создать новый бренд здоровой готовой еды. Продукты уже стоят на полках в категории здоровой еды под СТМ "ВкусВилл", теперь компания выходит на новый этап и запускает собственный бренд.
Коллеги пришли с уже сильной концепцией, в основе которой лежит простой, но принципиальный подход: готовая еда должна быть не только вкусной и удобной, но и по-настоящему полезной. Поэтому продукция бренда не содержит глютен, сахар, трансжиры, ГМО, консерванты и усилители вкуса. В составе — только натуральные, тщательно отобранные ингредиенты без лишних добавок и компромиссов в качестве.
Перед нами стояла комплексная задача: разработать позиционирование, нейминг, брендбук, упаковку и дизайн-систему с принципами масштабирования будущей продуктовой линейки.
Работа началась с разработки позиционирования и поиска названия. Мы стремились найти название, которое отражало бы стратегию бренда, было понятным и эмоционально близким аудитории, обладало высоким коммуникационным потенциалом и было охраноспособным. Так родился новый СТМ «Грядка вкуса®», который уже успешно прошел регистрацию в Роспатент.
Это название стало не просто удачной находкой, а результатом системной стратегической работы, в которой органично соединились позиционирование, смысл и заложенный природный код продукции.
«Грядка вкуса®» переосмыслили ежедневное питание как проявление заботы — о себе и своих близких.
В основе позиционирования лежат честность, осознанность, ответственность и желание создавать максимально здоровый продукт. Это еда без сахара, глютена и трансжиров. Без ГМО, искусственных добавок и скрытых ингредиентов. Только натуральные продукты и понятный состав, которому можно доверять.
Чтобы это показать мы разработали систему стикеров, которые отображают состав на каждом блюде, а также создали широкую яркую и сочную цветовую палитру.
В логотип "вшит" знак, вдохновлённый образом садового колышка — простого и узнаваемого символа настоящего огорода. Этот визуальный элемент подчёркивает природное происхождение ингредиентов и отражает ключевую идею бренда: честная еда из натуральных продуктов, выращенных и отобранных с заботой.
Мы сформировали идею, в которой чистый состав становится новой эстетикой качества, а осознанный выбор — естественной частью современной жизни. Философия бренда строится на простом принципе: готовить так, как готовили бы для самых близких.
Внимание к каждому ингредиенту, уважение к продукту и стремление сохранить его натуральную ценность формируют основу бренда — вкус, качество и искреннюю заботу.
«Грядка вкуса®» напоминает о том, что забота о себе начинается с простых ежедневных решений. И одно из самых важных решений мы принимаем каждый день — выбирая, что окажется на нашей тарелке.
