добрый BARI | Шашлычный бар

ДОБРЫЙ BARI
Шашлычный бар


ДОБРЫЙ BARI — сеть шашлычных экспресс-баров с кавказским характером. Здесь вековые гастрономические традиции, секретные маринады и мастерство, отточенное годами, соединяются с миссией — сделать настоящий шашлык доступным каждому, сохранив высокое качество и тот самый вкус сочного мяса.

Задача:

Сеть шашлычных из Подмосковья обратилась к нам за ребрендингом.
Бренд готовится к расширению и выходу в новые регионы, а значит, без стратегии здесь не обойтись.


Нашей задачей было — найти баланс: уйти от образа безымянной «придорожной» шашлычной и сформировать современный формат экспресс-закусочной, где значительная часть заказов приходится на takeaway и доставку через собственное приложение. Так сформировалась основа визуальной идентичности - соединить культуру шашлычного бара с динамикой fast food. Здесь главное — продукт, а не дорогой сервис и лишняя наценка.

Решение:

Для проекта мы создали новое имя — «ДОБРЫЙ BARI». В его основе армянское слово bari — «добрый». Оно передаёт тепло, открытость и гостеприимство, которые близки основателям бренда, а латинское написание добавляет лёгкую американскую интонацию и поддерживает эстетику fast food.

Из названия родился и главный персонаж бренда — сам Бари, шашлычник и хозяин места. Он любит принимать гостей, хорошо знает своё дело и относится к каждому по-доброму и по-свойски. Бари стал не просто героем коммуникации, а олицетворением характера бренда — открытого, щедрого и конечно же доброго .

Создавая стиль добрый BARI, мы хотели соединить яркий кавказский характер с современной и локоничной эстетикой.Одним из главных цветов мы выбрали огненно-красный — он напрямую связан с характером бренда и напоминает о жаре углей, открытом огне и нашем главном продукте — мясе. Ключевая форма в логотипе основана на образе этнических орнаментов, которые традиционно вышивали на коврах и национальной одежде горских народов.Острые элементы так же напоминают пламя огня указывая на приготовленное на огне мясо.

Айдентика получилась живой, честной и современной — без привычных кавказских клише и лишней декоративности. В центре — мясо, огонь, дым, характер и люди, которые знают своё дело.

В результате появился узнаваемый бренд, готовый к масштабированию, с простой и понятной идеей: здесь тебя встретят как близкого гостя и щедро накормят сочным шашлыком.