EN
The identity for Po Vkusu is built around the image of a notebook that has lived in the kitchen for years — the kind filled with recipes, margin notes, arrows, corrections, phone numbers, and spontaneous thoughts. Much like a mother’s or grandmother’s recipe book, it becomes more than a collection of instructions over time; it becomes a record of experience and habits.
This idea became the foundation of the brand’s visual language. Handwritten notes, small sketches, and graphic annotations are integrated into photography, packaging, menus, and communication materials. They do not function as decoration, but as a natural part of the process — creating the feeling of a living kitchen, accumulated knowledge, and an ongoing dialogue with the product.
RU
Айдентика «По вкусу» построена вокруг образа тетради, которая годами живёт на кухне. Той самой, где рядом с рецептами появляются пометки на полях, стрелки, исправления, номера телефонов и случайные мысли. Совсем как кулинарные тетради мамы или бабушки, со временем она становится не просто сборником рецептов, а носителем опыта и привычек.
Эта идея легла в основу визуального языка бренда. Рукописные заметки, небольшие зарисовки и графические пометки интегрируются в фотографии, упаковку, меню и коммуникацию. Они работают не как декор, а как естественная часть процесса — создавая ощущение живой кухни, накопленного опыта и постоянного диалога с продуктом.
