«Коста» назван в честь Косты Хетагурова — выдающегося осетинского поэта и живописца, основоположника осетинской литературы и революционного творца своей эпохи. Его личность, творчество и всеобъемлющая любовь к Кавказу стали смысловой основой бренд-концепции.
В основе фирменного знака — язык слова и типографическая идентичность. Штрих над буквой «К» — отсылка к диакритическим знакам осетинской письменности. В XIX веке осетины использовали алфавит Шёгрена, которому характерны черточки над буквами. В логотипе мы интерпретировали этот штрих как символ твердости.
Для формирования визуального языка мы изучали книги по осетинскому орнаментальному искусству и познакомились с творчеством выдающейся мастерицы Аминат Чехоевой. Она вручную вырезала и вышивала национальные узоры, годами сохраняя традиции осетинского орнамента.
Узоры в графическом мотиве «Косты» вдохновлены работами Чехоевой. Мы трассировали их, вырезали фрагменты и пересобирали в собственные орнаментальные композиции. Кроме того, получившиеся паттерны напоминают декоративные книжные разделители — прямая отсылка к делу жизни Косты Хетагурова.
В основе этого кейса — бережное и уважительное отношение к наследию. Наша задача состояла в том, чтобы адаптировать многолетние культурные традиции в современном девелоперском проекте, сохранив их глубину и аутентичность.
Директор по стратегии — Роман Арапов
Креативный директор — Анна Новачек
Арт-директор — Алексей Попов
Бренд-дизайнер — Алексей Петров
Технический дизайнер — Анастасия Прокопцова
3D/моушн/кейс — Андрей Мухин
Копирайтер — Яна Гринфельд
