«Миры» — жилой комплекс бизнес-класса в Ижевске. Девелопер пришел к нам с сильной архитектурной идеей: комплекс из трёх башен, каждая из которых символизирует свое время. «Бронза» — наследие, «Золото» — настоящее, «Серебро» — будущее.
У башен есть принципиальные отличия в планировках, интерьере и фасадах, которые формируют особенности характера аудитории проекта. При этом вместе они образуют гармоничную историю о сосуществовании разных поколений и ритмов жизни в одном пространстве. Мы превратили эту метафору в понятный визуальный язык, который дает аудитории желаемые впечатления от касания с брендом бизнес-класса, а для отдела маркетинга является удобным инструментом.
Мы искали форму, способную объединить три характера башен в одну систему и подчеркнуть многослойность проекта. Так появился круг — символ гармонии, целостности и непрерывного движения времени. В нем прошлое, настоящее и будущее существуют неразрывно, перетекая друг в друга. Круг стал смысловым каркасом всей айдентики — образом разных миров, заложенных в продуктовой концепции проекта.
Тему многослойности мы продолжили в графеме. Динамичные линии буквы напоминают переплетение трех миров и создают узнаваемый знак принадлежности к проекту. В силуэте считывается форма арки — метафора портала между эпохами, мягкого перехода из одного мира в другой. В логотипе зашифрована и цифра три — основа всей концепции: три башни, три времени, три типа жителей. Монограмма визуально сливается с тройкой, подчеркивая единство формы и смысла.
Мы отказались от громких эффектов в пользу спокойной, почти тактильной эстетики.
Натуральные текстуры и материалы перекликаются с темами золота, серебра и бронзы не буквально, а через характер поверхности и цветовые нюансы. Это позволило задать премиальную интонацию без излишнего пафоса и различать башни на уровне ощущений.
Айдентика должна была быть достаточно гибкой, чтобы поддерживать метафору проекта. Поэтому сегментация круга стала не только основой логотипа, но и принципом верстки и сторителлинга. В коммуникационных макетах композиция делится на 2 сегмента, когда акцентируем внимание на конкретной башне, и на 3 сегмента, когда транслируем смыслы всего комплекса. Сегменты могут отличаться по настроению и фактуре, но всегда остаются частями одного целого, как и сами башни проекта.
Получилась многослойная система, выросшая из самой сути проекта. Для нас «Миры» — пример того, как дизайн может не украшать девелоперский продукт, а помогать проявить его истинный внутренний смысл.
Арт-директор — Алексей Попов
Бренд-дизайнер — Алексей Петров
Технический дизайнер — Владислав Созонов
3D/моушн/кейс — Андрей Мухин
Копирайтер — Яна Гринфельд
