Большая идея бренда — ретрансляция искусства. ЮГГИС расположен на берегу озера, здесь нет плотной застройки, чувствуется простор и видно, как в воде отражается закат. Локация создана для пленэров или вечеров с книгой. В брендинге мы стремились подчеркнуть эту синергию природного творчества и искусства рукотворного.
Будущие жители дома — семьи с активным образом жизни. Они ценят размеренность своего района, но при этом постоянно ищут новые активности и места для отдыха. Мы превращаем кварталы в арт-пространство с фестивалями искусства и мастер-классами, приглашаем жителей к сотворчеству и используем их работы для декора общественных пространств. Так мы укрепляем лояльность к проекту и создаем прочное соседское комьюнити.
В айдентике мы предложили использовать работы уральских художников в качестве муралов на фасадах или фирменных паттернов. Их можно масштабировать для интерьеров домов, мерча и рекламных носителей — так искусство становится частью повседневной жизни ЮГГИС.
Ключевой прием айдентики строится вокруг буквы «Г». В макетах наружной рекламы и носителей мы разделяем буквой «Г» композицию на две части: в одной — текст и смыслы, в другой — фрагмент работы художника, фасада или рендера. Простой в реализации, прием одинаково подходит для всех этапов рекламной кампании, сохраняя ее информативность и выразительность.
Локальная идентичность — сложный, но действительно безграничный источник вдохновения брендинга. На примере ЮГГИС мы доказали, что локальное искусство может стать смысловым центром проекта, объединяя жителей и формируя подлинную идентичность места.
Креативный директор — Анна Новачек
Стратег-креатор — Светлана Печеркина
Арт-директор — Алексей Попов
Бренд-дизайнер — Алексей Петров
Технический дизайнер — Анастасия Прокопцова, Елена Климушкина
3D/моушн/кейс — Андрей Мухин
Копирайтер — Яна Гринфельд
