Спортивный мерч — форма для волейбольной команды Додо Пиццы
В Додо Пицце есть свои спортивные команды — ребята играют в волейбол и футбол, участвуют в городских матчах и иногда ездят на турниры. Есть и те, кто регулярно бегает и выходит на соревнования от имени компании.
Команда внутренних коммуникаций Dodo Brands решила, что у всех этих направлений должна быть своя форма. Хотелось, чтобы у волейболистов, бегунов и футболистов был свой спортивный мерч — удобный, продуманный и с дизайном, по которому сразу понятно: это команда Додо.
Задача
Создать красивую спортивную одежду для волейбольной команды. В ней должен ощущаться характер бренда — энергия, честность и командный дух. При этом форма должна оставаться функциональной, брендированной, но не выглядеть как рекламный плакат.
Как через визуал рассказать о ценностях Додо, не нарушая технические спортивные правила? Как показать, что эта форма не просто спортивная, а додошная — про людей, энергию, бренд, который вечно движется?
Процесс
Мы уже сделали дизайн формы для бегунов с эстетикой беговых сообществ и клубов. В этот раз решили обратиться к истокам Додо и использовать региональный код Сыктывкара (республика Коми) — города, где родился бренд. Взяли за основу узоры, геометрию, элементы геральдики региона. Так форма рассказывала о корнях, уважении к истокам и командной преемственности.
Выбрали такие шрифты: Tektur — конструктивный шрифт с восьмиугольными контурами —для фамилий игроков (создатель шрифта Adam Jagosz), и Yulong — вытянутый рубленый шрифт — для номеров игроков (создатель шрифта GGBotNet).
Мы погрузились в детали и прорабатывали значки, шрифтовые пары и стилизовали цифры, добавляя их контурам узоры и язычки пламени. Сделали полсотни вариантов с разными сочетаниями шрифта, знака, цвета и паттерна.
Выбрали и протестировали технологичную ткань с дышащим эффектом, откорректировали цвета и размеры, проверили технологию изделий и запустили дизайн в производство.
Результаты
Новая форма получилась не просто стильной — она стала отражением внутренней культуры Додо. В ней соединились энергия, уважение к корням и ощущение единства.
Эта форма появилась на корпоративных турнирах, в забегах, на съезде партнеров Додо Х2 — и везде вызывала одну и ту же реакцию: «Хочу такую же».
Команда проекта:
Арт-дирекшен — Женя Опутин
Дизайн и разработка — Саша Захаркина
Дизайн кейса — Саша Захаркина
Анимация — Тимур Якупов
Редактор — Миша Курносов
Делаем дизайн,
который работает
Подписывайтесь на нас
в инстаграме и телеграме.
Сайт vagabondagency.com
