Требовалось разработать адаптивную упаковку всего канала. От всего предыдущего оформления остался только красный логотип в виде квадрата. Я решил использовать приёмы пропедевтики и строить композицию на контрасте масс и форм. В центре всегда находится красный квадрат с надписью «Прима» — главный визуальный якорь, а фоном служит множество шаров разного размера. За счёт разницы форм острый, фундаментальный квадрат и мягкие, плавные шары, где логотип становится доминантой, а контраст объёмов (малое против многого) ещё больше усиливает этот эффект. С визуальной точки зрения шары как основной элемент оформления дают бесконечное поле для игры: от стандартных плашек до промокампаний и праздничного стиля.
Главной идеей нового визуального стиля канала стало разделение вещания на «день» и «вечер». Днём используется светлое оформление: красные и белые шары на светлом фоне. Вечером, когда в эфире прямые включения новостей и приём гостей, оформление становится тёмным: появляются золотые и тёмно-серые шары с золотой графикой на тёмном фоне. Чёткое разделение вещания на две части оказалось удачной находкой. Подобный приём до этого никто не применял. Помимо визуального обособления двух частей эфира, удалось выделить главный «флагман» канала — вечерние новости и прямую трансляцию передачи «Вечерний канал Прима».
ДЕНЬ
Дневной эфир выглядит более сдержанным, официальным и строгим по сравнению с вечерним. Шары здесь служат основным или дополнительным графическим элементом. Они разного размера, трёх цветов, а на некоторых присутствует паттерн из точек — метафора аудитории канала. Ограниченная палитра, вторящая цветам логотипа, обеспечивает единство упаковки, придаёт ей официальность, строгость и статус. При этом яркие красные оттенки привлекают и удерживают внимание зрителя. Шары в оформлении работают по-разному: небольшой группой или превращаться в динамичную стену.
Разнообразие приёмов игры с шарами создаёт живую, динамичную картинку и делает упаковку канала узнаваемой. Особая выразительность достигается за счёт физики объектов: шары могут неспешно перекатываться, плавно парить, как в лавовой лампе, или стремительно множиться и хаотично перемещаться по всему экрану. Основные константы и дневного, и вечернего эфира: рукописный леттеринг и моноширинный гротеск Montserrat.
ВЕЧЕР
Вечерний эфир обособлен от дневного. Это время, когда включается прямая трансляция и канал оживает вместе с городом. В отличие от официального дневного оформления, вечернее выглядит драйвовым, тёплым, стильным и зажигательным. Графическое решение выбрано не случайно, оно отражает саму суть вечернего города. Это метафора момента, когда зажигаются фонари, окна и телеэкраны в домах, когда с высоты птичьего полёта в сумерках видны тёплые, мерцающие огни. Можно разглядеть сияющую паутину из точек, именно такие точки появляются в виде паттерна на шарах в оформлении вечернего эфира. Это обилие точек подобно аудитории канала: большой, переливающейся, разнообразной. Сочетание золота, тёмно-серого и чёрного выглядит дорого, транслирует авторитет и статус. При этом упаковка остаётся игривой и словно танцующей. Логотип в таком оформлении смотрится особенно контрастно и солидно. Каждая рубрика вечернего часа исполнена рукописным леттерингом и дополнена отдельными иконками в едином стиле, что усиливает ощущение разнообразия.
Оформление вечернего эфира — это попытка установить со зрителем максимально тёплые, почти личные отношения. В ходе работы канал сознательно отказался от сухого «федерального» официоза, который бездумно копируется региональным телевидением, и решил стать естественной частью жизни Красноярска. Вместо классической строгой упаковки был создан лёгкий, живой, журнальный визуал с динамикой.
Дизайн передаёт ритм города: заставки, графика и все визуальные элементы показывают Красноярск и его жителей, превращая канал из простого источника новостей в часть городской среды. Единая система строится на шарах, рукописном леттеринге, сочетании 3D-графики со студийными и натурными съёмками города. Стиль разработан так, чтобы эфир органично сочетался с другими проектами бренда. Именно такая графическая современная, стильная упаковка способна на равных конкурировать с федеральными вещателями.
Все элементы и константы упаковки эфира можно увидеть в ролике.
ЮБИЛЕЙ
Параллельно с основным оформлением канала шла работа над праздничным юбилейным стилем. В феврале 2021 года «Приме» исполнялось 30 лет. Для такого события было решено создать особое оформление, как для эфира, так и для полиграфии. Задача состояла в том, чтобы, придерживаясь уже сложившейся концепции с шарами, сделать оформление, заметно отличающееся и от дневного, и от вечернего. Сложность добавляло то, что помимо эфирной упаковки требовались макеты для фирменной, полиграфической и сувенирной продукции.
Поэтому я разработал крепкую конструкцию юбилейной цифры с логотипом, где ноль в числе 30 — это крышка праздничной коробки с бантом. Эта конструкция фигурирует на всех носителях, форматах и у партнёров телеканала «Прима». Были созданы праздничные паттерны и орнаменты для шаров. Из-за особенностей визуального решения появилось рабочее название «Венецианские шары». Цветовая палитра была немного скорректирована: помимо красных оттенков использовался жёлтый, как отсылка к жёлтому дивану, бессменному символу телеканала на протяжении последних 20 лет.
НОВЫЙ ГОД
Каждый год телеканал готовит новогоднее оформление эфира. Задача состояла в том, чтобы на время праздничных каникул заменить дневное оформление на новогоднее. Шары были собраны с учётом того, что они будут использоваться не только в эфирной упаковке, но и в новогоднем промо. Графическая часть за счёт выбранных оттенков получилась зимней, лёгкой и воздушной. В оформлении канала придерживались общей концепции.
Подходил к концу 2020 год — время пандемии коронавируса, год, когда весь мир замер, все сидели по домам, год сплошных запретов. Было решено сыграть на метафоре мальчиков-зайчиков «А нам всё равно…», как в песне из фильма «Бриллиантовая рука». Но не просто зайчиков, а качков в заячьих ушах, которые провожают суровый и всем уже надоевший 2020 год. Так появились весёлые сценки с мужиками в заячьих ушах: в анонсах перебивках, и, разумеется, в новогоднем промо.
Новогоднее промо с суровыми зайцами можно увидеть в ролике.
бренд-дизайнер: Кирилл Печенкин
режиссер, моделинг, 3d-анимация: Виктор Шухман
