IQ007 — сеть школ скорочтения и развития интеллекта, развивающаяся по модели франшизы с 2009 года. Школы предлагают своим ученикам уникальную методику, которая помогает учиться, решать проблемы с успеваемостью и эффективно усваивать информацию. Школа является крупнейшей сетью оффлайн-школ в категории дополнительного образования. Партнёры школы IQ007 работают в России и за рубежом.
Задача проекта
В 2014 году мы разработали бренд школы «под ключ». Тогда позиционирование и ключевые смыслы школы формировались вокруг идеи героики и суперспособностей интеллекта. Школа предлагала своим ученикам уникальные методики скорочтения и привлекала родителей визионерскими обещаниями успеха. Тогда эти идеи помогли школе развиться, запомниться и обрести лояльную аудиторию.
Но к 2024 году семантика супергероики исчерпала себя. Школе требовался ребрендинг, в том числе со сменой ключевой семантики. Мы пересмотрели стратегию школы, обновили позиционирование, упорядочили архитектуру образовательных продуктов, придумали новые слоганы и освежили визуальный образ бренда.
Обновлённая айдентика и система дизайна
Знак, как ключевой идентификатор бренда, был переработан, сохранив преемственность. Оранжевый цвет стал более диджитальным, ярким и чистым. Логотип обрёл красивое авторское шрифтовое начертание. Продуктовая архитектура стала более упорядоченной и обрела визуальную метафору Вселенной, в которой у каждого продуктового направления появилась своя планета.
Обновлённая система бренд-дизайна
Вселенная IQ007
Мы увели образную систему бренда в метафору Вселенной не случайно. Нам необходима была понятная метафора, которая максимально ёмко отражала бы нашу стратегию: федеральный масштаб, разнообразие наших партнёров-франчайзи, определённую свободу в ведении бизнеса, стихийное возникновение новых продуктов-звезд и упорядоченный хаос, который живёт по своим законам и принципам.
Мы обновили матрицу коммуникаций бренда на основе ценностного предложения для трёх типов аудитории школ: родители дошколят, учеников средней школы и взрослых. На ценностном предложении были выстроены и продуктовые направления.
Лис-маскот
Если раньше лис-агент был основным персонажем бренда, то теперь во Вселенной IQ007 он помогает дошколятам в обучении чтению и подготовке к школе. Он обращает на себя внимание дошколят, помогает педагогу выстраивать образную коммуникацию и развивает воображение. Для школы была создана целая Вселенная персонажей на основе Рыжего Лиса — больше 190 иллюстраций. С помощью них оформляются пособия, грамоты, тетради, сувениры и даже игры.
