Розничная сеть «Трафик» — это удобные и компактные магазины, в которых можно быстро купить необходимое, вкусно перекусить, выпить ароматный кофе и докупить необходимых продуктов домой. Сеть активно развивается в Казани, продвигая культуру удобных городских магазинов формата convenience.
Задачи проекта
Первая сеть convenience-store в Казани
Суть бренда
Вкусный пит-стоп!
Система бренд-дизайна
Траектория твоего дня
Мы создали для «Трафика» позитивный и энергичный бренд. Основной цвет бренда, оранжевый, символизирует оптимизм. Зелёный и оранжевый дополняют цветовую гамму нотками свежести и аппетита. Ключевым стилеобразующим элементом служит тройная полоса, которая вторит метафоре пит-стопа и связывает все цветовые акценты в единую траекторию. Яркие цвета используются и в интерьере магазина, что позволило нам создать уникальную атмосферу внутри, отличную от большинства ритейл-сетей.
Бренд-систему составляет множество элементов. Для вербального выражения была создана система слоганов различного назначения и собственный вербальный стиль. В числе визуальных составляющих — пиктограммы и клейма, стиль фотоконтента и персонаж Корзинка.
Персонаж
Персонаж играет нюансную роль в коммуникациях. Её роль — помощник-подсказка. Она всегда используется в небольшом размере. Корзинка подсказывает, где взвесить овощи, обозначает позиции халяль-стандарта, напоминает не забыть выбросить мусор. Она специально выполнена в наивном стиле, что привносит немного доброй непосредственности в опыт посещения магазина.
Стандарты бренда и ритейлбук
Маленький магазин с большой культурой!
Для бренда «Трафик» мы разработали подробное руководство по работе с брендом и гайд по открытию новых магазинов, ритейлбук. В нём наглядно показаны все решения, включая основные решения по экстерьеру и интерьеру. А также множество элементов оформления, которые помогают насытить среду магазина интересными и полезными акцентами. Все решения были пилотированы на нескольких магазинах сети, прежде чем получили своё место в стандартах бренда сети.
