Искра рядом — региональный представитель системы «КонсультантПлюс» с развёрнутой экосистемой сервисов для клиентов по всему Красноярскому краю. Компании более 30 лет, и она является одним из лидеров по количеству подключённых клиентов в России.
Задача проекта
Компании «Искра» 30 лет. Это большая команда высококлассных профессионалов, которые каждый день помогают тысячам своих клиентов работать в системе «КонсультантПлюс» быстро и точно. Создаются новые сервисы, команда молодеет, конкуренты не стоят на месте.
Бренд-задачей стало обновление бренда в связи с необходимостью более понятного донесения продуктов системы и возможностей сервисов от «Искры». Мы навели порядок в коммуникациях, сформулировали экосистему сервисов, обеспечили маркетинг стройной бренд-системой.
Суть бренда
Знаем, как вам помочь!
Обновление наименования
30 лет Искра рядом с вами!
В задачи ребрендинга входило достижение охраноспособности наименования компании. Для компании возрастом 30 лет это было значимое изменение, сопряжённое с тревогой. Мы нашли деликатное решение, которое не просто позволило зарегистрировать словесный товарный знак, но и раскрыло суть бренда компании в названии. Нейм стал говорящим. Так, просто «Искра» стала «Искрой рядом». Инициатива смены названия прошла с энтузиазмом у сотрудников, которые легко согласились с ролью нужного и заботливого помощника.
Экосистема сервисов
Мы помогли команде структурировать экосистему своих сервисов, которых стало так много, что сами сотрудники стали путаться, а маркетологи не понимали, как наглядно их преподносить клиентам. Мы разбили сервисы на пять разделов с понятной ролью каждого. Каждый из сервисов получил свою роль и ценностное предложение, цветовую идентификацию и графическое выражение.
Дополнительные цвета соответствуют экосистеме сервисов компании. Эти оттенки гармонично сочетаются друг с другом и с основными цветами, создавая позитивные и сбалансированные коммуникации.
Фирменная графика
Профессиональные символы, приправленные эмоциями
Классическая графика для бухгалтерских и юридических услуг чаще всего «сухая» и формальная. Мы учли дружественный характер «Искры рядом» и добавили в стереотипные сюжеты ассоциации с поддержкой, интересом, вдохновением.
В коммуникациях также участвуют персонажи, иллюстрирующие собирательные образы клиентов: предприниматель, главбух, юрист, кадровик.
Дизайн носителей и коммуникаций
Солидный стиль в официальной коммуникации
Для «Искры рядом» была создана широкая палитра стилевых решений, которая позволяет оформлять разные каналы и коммуникации, оставаясь узнаваемыми и солидными. Официальные носители исполнены с обилием синего цвета, крупной графикой, структурированными информационными блоками и вспомогательной графикой.
Сувенирная продукция и мерч
Для внутренней аудитории использован более свободный и нюансный стиль оформления, подчёркивающий подход компании к балансу между рабочей и внерабочей жизнью, ценности гармоничного личностного развития и питающей корпоративной среды.
