Featured on World Brand Design Society
Selected on Packaging Of The World
MEATUP — это шашлычный кетчуп, созданный для моментов вместе. Бренд переосмысливает привычный соус для мяса как часть не только застолья, но и самого общения — встреч, поездок за город и времени с близкими.
Контекст: Рынок соусов для мяса остаётся визуально однообразным: бренды используют огонь, дым, тёмные цвета, грубую типографику и маскулинную эстетику. Эти приёмы хорошо объясняют назначение продукта, но делают бренды похожими друг на друга и почти не затрагивают эмоциональную сторону категории.
Идея: Для молодой городской аудитории шашлык — это не просто еда, а повод замедлиться, выбраться из города и провести время вместе. В основе позиционирования MEATUP — идея «вкус к общению». Продукт становится частью момента, ради которого люди собираются за одним столом.
Решение: Название MEATUP объединяет слова meat и meet up, связывая продукт с неформальной встречей. В основе визуальной системы — образ шампура: логотип словно нанизан на него, вертикальная этикетка повторяет его форму, а крышка напоминает ручку. Линейка из трёх вкусов — томат, паприка и чеснок — различается яркими цветами и крупными изображениями ингредиентов. Так айдентика выводит бренд за рамки привычной эстетики категории и превращает кетчуп в символ живого общения и совместных моментов.
