Наполнители для кошачьего туалета «О, КИСУН!»

Контекст: Категория наполнителей для кошачьего туалета остаётся преимущественно функциональной: упаковка сосредоточена на составе, впитываемости и контроле запаха. Из-за схожей подачи многие продукты выглядят однотипно и практически не отличаются друг от друга эмоционально.

Идея: Задачей стало выйти за рамки привычной коммуникации категории и построить бренд вокруг характера самого питомца. В основе «О, КИСУН!» — ироничный образ кота, который сидит на лотке и читает газету. Название продолжает эту интонацию и звучит как эмоциональное, немного шутливое обращение к коту.

Решение: Образ персонажа интегрирован непосредственно в конструкцию упаковки: уши, глаза и лапы становятся частью её формы, а информация о продукте оформлена как газетная страница в лапах кота. Линейка включает древесный, соевый тофу и силикагелевый наполнители, а яркие цвета помогают легко различать их и одновременно сохраняют визуальную целостность серии. Так «О, КИСУН!» выделяется среди функциональных аналогов за счёт юмора, простой графики и узнаваемого персонажа, превращая повседневный продукт в бренд с собственным характером.