Кондитерская и гастрономия «Добрынинский» — один из старейших московских производителей кондитерских изделий с историей более ста лет и сетью более 110 магазинов в Москве и Московской области. Бренд хорошо узнаваем и ассоциируется с качеством, доступностью и привычными вкусами.
Проблема: Покупатели воспринимают «Добрынинский» как удобный магазин у дома, но не всегда как бренд с ярко выраженным эмоциональным характером. Особенно это заметно среди молодой аудитории, для которой знакомый бренд может восприниматься недостаточно современно.
Идея: Задачей обновления стало сохранить доверие, преемственность и ощущение надёжности, одновременно усилив эмоциональную связь с аудиторией. В основе нового позиционирования — идея «тепла повседневности». «Добрынинский» переосмысливается как место, которое делает обычные городские маршруты теплее и человечнее. Повседневная покупка становится небольшим моментом уюта и стабильности в быстром ритме города.
Решение: Обновлённый логотип сохраняет узнаваемую форму буквы «Д», а образ колоса — символ традиций, качества и заботы — выходит за пределы знака и становится основой всей визуальной системы. Зерно колоса трансформируется в графический модуль, из которого формируется фирменный паттерн. Эта метафора поддерживает идею бренда: как колос состоит из множества зёрен, так и повседневная жизнь складывается из простых, тёплых и значимых моментов. Новая айдентика сохраняет историческую преемственность бренда, но делает его более эмоциональным, современным и выразительным.
