За несколько лет социальные сети «Буквоеда» превратились из площадки с анонсами новинок в полноценное книжное медиа. Появились десятки регулярных рубрик: рекомендации сотрудников, тематические подборки, литературные даты, редакционные статьи, игровые форматы, кампейн-съёмки и многое другое.
Каждый формат создавался под конкретную задачу и в разное время. В результате лента постепенно потеряла целостность: отличались композиция, типографика, работа с фотографией и способы подачи информации. Создание новых рубрик требовало разработки отдельных макетов, а поддерживать единый стиль становилось всё сложнее.
Стало очевидно, что проблема заключалась не в отдельных публикациях, а в отсутствии общей системы.
Вместо редизайна отдельных шаблонов я разработала единую редакционную дизайн-систему, которая объединила все существующие форматы в общий визуальный язык.
Система определяет принципы композиции, типографики, работы с фотографией и визуальной иерархии. Благодаря этому новые рубрики можно создавать значительно быстрее, сохраняя единый стиль бренда независимо от темы публикации.
Теперь каждая публикация воспринимается как часть одной редакционной среды, а не как самостоятельный дизайн.
После создания общих визуальных принципов следующим шагом стало объединение всех рубрик в единую архитектуру.
Вместо набора отдельных шаблонов появилась редакционная система, где каждый формат занимает своё место и решает конкретную коммуникационную задачу. Такой подход позволил легко расширять контент, не нарушая целостность визуального языка.
Все рубрики строятся на единых принципах композиции, но адаптируются под разные сценарии коммуникации.
После внедрения единой дизайн-системы социальные сети «Буквоеда» стали более узнаваемыми, последовательными и удобными для масштабирования. Единый визуальный язык позволил быстрее запускать новые рубрики, сохраняя целостность бренда, а также положительно повлиял на ключевые показатели: выросли охваты, вовлечённость аудитории и количество подписчиков Telegram-канала. Дополнительным подтверждением эффективности проекта стало то, что издательства начали обращаться за кампейн-съёмками в разработанном формате и использовать полученные фотографии в собственных рекламных материалах.
Редакционная дизайн-система
Вместо набора отдельных шаблонов была создана единая редакционная дизайн-система, основанная на общих принципах композиции, типографики, фотографии и визуальной иерархии. Она позволяет запускать новые рубрики, сохраняя единый стиль бренда и узнаваемость публикаций независимо от их содержания.
Работа над системой началась не с разработки макетов, а с определения правил, которым должна соответствовать каждая публикация. Эти принципы стали основой для всех существующих и будущих форматов.
Редакционные форматы
Единая дизайн-система объединила десятки различных рубрик, каждая из которых решает собственную коммуникационную задачу. Вместо создания отдельных шаблонов для каждого формата были разработаны универсальные принципы, которые позволяют сохранять единый стиль бренда независимо от темы публикации.
"Буквоед, что почитать?"
Задача
Создать регулярную рубрику, в которой сотрудники «Буквоеда» рекомендуют книги по запросам читателей, помогая выбрать произведение по жанру, настроению или интересам
Решение
Для рубрики был разработан узнаваемый редакционный макет, который делает главным героем не только книгу, но и человека, который её рекомендует. Единая структура позволяет легко адаптировать публикации под новые книги и новых сотрудников, сохраняя узнаваемость рубрики.
"Прездаказы недели"
Задача
Помочь читателям быстро ориентироваться в новых поступлениях и знакомить аудиторию с актуальными книжными релизами.
Решение
В основе макета — чёткая визуальная иерархия. Главный акцент сделан на обложке книги, а вся дополнительная информация организована так, чтобы читатель мог быстро просмотреть публикацию и сразу найти интересующие новинки.
"Книжные дуэты"
Задача
Показать, что книги могут объединяться не только по жанру, но и по настроению, конфликтам, персонажам или общим темам, помогая читателям находить неожиданные литературные сочетания.
Решение
Была разработана редакционная система, в которой обе книги получают одинаковый визуальный вес. Такой подход делает акцент на сравнении произведений, сохраняя единый стиль рубрики и позволяя легко создавать новые книжные пары.
Эксклюзивы «Буквоеда»
Задача
Сделать эксклюзивные книги «Буквоеда» визуально особенными и подчеркнуть их уникальность среди остальных публикаций.
Решение
Для каждого релиза создавалась собственная визуальная концепция, основанная на атмосфере книги. Вместо информационных карточек появились эмоциональные кампейн-постеры, которые привлекали внимание, усиливали восприятие истории и при этом оставались частью единой редакционной системы.
Литературные юбилеи
Задача
Напоминать читателям о знаковых датах литературного мира, знакомить с классическими авторами и возвращать интерес к их произведениям через актуальные редакционные материалы.
Решение
Для рубрики был разработан лаконичный редакционный макет с акцентом на автора и юбилейную дату. Единая типографическая система позволяет каждой публикации выглядеть индивидуально, сохраняя при этом узнаваемость всей серии.
Книги и экранизации
Задача
Помочь читателям открыть историю сразу в двух форматах, связывая книги с их кино- и телевизионными экранизациями и привлекая внимание поклонников обеих медиа.
Решение
Макет объединяет книгу и её экранизацию в единую визуальную историю, сохраняя понятную структуру и единый редакционный стиль. Такой подход помогает легко сравнивать произведения и делает публикации одинаково удобными как для любителей книг, так и для зрителей.
Эксклюзивные подборки
Задача
Создать тематические книжные подборки, которые помогают читателям открывать новые книги вокруг общего интереса, события или повода для чтения.
Решение
Модульная дизайн-система позволяет создавать уникальный визуальный образ для каждой подборки, сохраняя общую структуру и принципы редакционного оформления. Это делает коллекции узнаваемыми, удобными для навигации и легко масштабируемыми.
Книжный гороскоп
Задача
Превратить книжные рекомендации в лёгкий и вовлекающий формат, используя интерес аудитории к знакам зодиака и развлекательному контенту
Решение
Для рубрики была разработана система с цветовым кодированием знаков зодиака и единым композиционным шаблоном. Такой подход делает публикации мгновенно узнаваемыми, а рекомендации — простыми и увлекательными для восприятия.
"Что бы читали…"
Задача
Превратить книжные рекомендации в лёгкий и вовлекающий формат, используя интерес аудитории к знакам зодиака и развлекательному контенту
Решение
Каждая публикация сочетает портрет героя с книжной подборкой, сохраняя единую редакционную структуру. Такой формат делает рекомендации более персонализированными, помогает взглянуть на книги с новой стороны и стимулирует обсуждение в комментариях.
Мемы
Задача
Сделать коммуникацию бренда более живой и близкой аудитории, используя популярные интернет-форматы и юмор, не теряя связь с книжной тематикой.
Решение
Для мемов был создан шаблон, адаптирующий популярные визуальные тренды под фирменный стиль «Буквоеда». Благодаря этому развлекательный контент органично вписывается в общую редакционную систему и остаётся узнаваемым среди других публикаций.
Статьи сайта
Задача
Привлечь внимание к редакционным материалам сайта и мотивировать читателей переходить из социальных сетей к полным публикациям.
Решение
Длинные статьи были адаптированы в короткие визуальные анонсы с акцентом на главную идею материала. Такой формат позволяет быстро заинтересовать читателя, сохраняя редакционный стиль и увеличивая вовлечённость в контент сайта.
А что в регионах?
Задача
Познакомить аудиторию с магазинами «Буквоеда», культурными событиями и интересными местами в разных городах, делая региональные сообщества частью единого бренда.
Решение
Для рубрики была разработана модульная система, которая легко адаптируется под разные города и локации. Единый редакционный стиль сохраняет узнаваемость публикаций, позволяя каждой истории передавать атмосферу конкретного региона.
Обои
Задача
Создать полезный цифровой контент, который позволит бренду оставаться частью повседневной жизни читателей за пределами социальных сетей.
Решение
Были разработаны атмосферные обои для смартфонов и компьютеров, сочетающие фотографию, книги и календарные элементы. Минималистичная композиция делает их удобными для ежедневного использования, сохраняя фирменный стиль и визуальный язык проекта.
Настольные игры
Задача
Расширить восприятие бренда за пределы книжного ассортимента, познакомив аудиторию с настольными играми через привычный редакционный формат рекомендаций.
Решение
Формат сохранил фирменный стиль и структуру публикаций, позволив интегрировать новую продуктовую категорию без создания отдельной дизайн-концепции.
Кампейн-съёмки
Задача
Перейти от документальной съёмки книг в магазине к визуальным историям, которые передают настроение произведения и делают каждую публикацию самостоятельной кампанией.
Решение
Для каждой книги разрабатывалась собственная концепция: подбирались тема, локация, модель, реквизит и цветовая палитра. Вместо стандартных фотографий на фоне полок появились сюжетные кампейн-съёмки, раскрывающие атмосферу и эмоциональный мир книги.
От документации к истории
Раньше фотографии лишь фиксировали книгу в пространстве магазина. Новый подход превратил каждую публикацию в небольшую визуальную историю, где книга становилась главным героем кадра.
Процесс создания
Все съёмки строились по единому процессу — от выбора книги до финальной публикации. Такой подход позволил сохранить единый стиль и одновременно создавать уникальные визуальные истории для разных произведений.
Кампейн-съёмки стали одной из ключевых частей новой редакционной системы. Со временем такой формат начали использовать не только в социальных сетях «Буквоеда» — издательства стали обращаться за созданием подобных проектов для собственных рекламных материалов и сайтов.
Обо мне
Этот проект был создан мной от исследования и проектирования системы до финальной реализации. Я разработала дизайн-систему, редакционные форматы, концепции кампейн-съёмок и отвечала за их производство, чтобы объединить десятки рубрик в единый визуальный язык.
Моя роль:
· Исследование и стратегия
· Проектирование дизайн-системы
· Editorial Design
· Арт-дирекшн
· Концепции кампейн-съёмок
· Фотография
· Ретушь
· Подготовка финальных материалов
Спасибо за просмотр
Я создаю дизайн-системы, визуальные коммуникации и кампейн-съёмки, которые помогают брендам рассказывать истории последовательно и масштабируемо.
Если вы ищете дизайнера для создания редакционных систем, контента или визуальной идентичности — свяжитесь со мной.
kokorina.dasha@gmail.com • Tg. dariabazilik • Inst. dariabazilik
Редакционный дизайн • Дизайн-системы • Дизайн социальных сетей • Арт-дирекшн • Кампейн-съёмки • Фотография • Контент-дизайн • Визуальная айдентика
Editorial Design • Design Systems • Social Media Design • Art Direction • Campaign Photography • Photography • Content Design • Visual Identity
