О проекте

Адансон — мастерская изделий ручной работы из хлопкового шнура, джута и эпоксидной смолы. При подготовке к выходу на городские маркеты бренду потребовалась целостная визуальная система, способная выделить его среди других участников и повысить узнаваемость.

Моей задачей стала разработка бренда с нуля: айдентики, фирменного стиля, упаковки, полиграфии, арт-дирекшна фотосъёмок и системы визуальной коммуникации.

Примечание: на некоторых фотографиях используется первоначальное название бренда — árvore. Позже мастерская была переименована в «Адансон» в связи с юридическими особенностями регистрации товарного знака. Представленная визуальная система легла в основу обновленного бренда.

Задача

Целью проекта стало создание целостной визуальной системы для офлайн- и онлайн-коммуникации. Она должна была передавать ценности ручной работы и натуральности, выделять бренд среди конкурентов и оставаться гибкой для дальнейшего развития.

Разработанная система должна была:

• повысить узнаваемость бренда;

• выделить продукцию среди десятков участников маркетов;

• вызывать доверие у покупателей;

• легко масштабироваться по мере развития мастерской.

Целевая аудитория

Основная аудитория бренда — женщины 35–65 лет, ценящие натуральные материалы, ручную работу и долговечные изделия для дома.

При этом на городских маркетах бренд взаимодействует с гораздо более широкой аудиторией — семьями, покупателями подарков и людьми разных возрастов. Поэтому визуальная система проектировалась так, чтобы оставаться понятной, современной и одинаково привлекательной для разных групп покупателей.

Концепция

Главной идеей бренда стала естественность.

Визуальный язык строится на спокойствии, воздухе и натуральности. Отказ от крафтовых клише и избыточного декора позволил создать современную айдентику, которая не конкурирует с изделиями, а подчеркивает их фактуру, форму и ручную работу.

Логотип

В основе фирменного знака лежит лист монстеры — символ природы, устойчивости и роста. Его образ отражает ценности бренда: естественность, развитие и способность адаптироваться, сохраняя свою индивидуальность.

Логотип объединяет знак с элегантным шрифтом с засечками, который передает ощущение качества, спокойствия и ручной работы. Лист монстеры работает как самостоятельный символ и как основа всей визуальной системы, легко трансформируясь в паттерн, упаковку и фирменные носители, сохраняя узнаваемость бренда.

От логотипа к полноценному бренду

Фирменный стиль вышел за рамки логотипа и превратился в полноценную визуальную систему. Она объединила все точки контакта с покупателем — от оформления стенда до упаковки и полиграфии, сделав бренд узнаваемым и последовательным.

Паттерн

Паттерн построен на повторении фирменного знака и объединяет все носители бренда в единую визуальную систему. Меняя масштаб и плотность, он легко адаптируется к разным форматам — от упаковки и бирок до оформления стенда и цифровых материалов.

Цветовая палитра

Палитра бренда строится вокруг четырёх цветов: глубокого зелёного, молочного, белого и тёмно-серого.

Зелёный подчёркивает натуральность и экологичность, молочный добавляет тепла, белый создаёт ощущение воздуха, а тёмно-серый обеспечивает комфортную читаемость. Вместе они формируют спокойный, современный и узнаваемый образ бренда.

Типографика

Типографика продолжает идею бренда.
Шрифт TeX Gyre Bonum был выбран для логотипа благодаря своему элегантному характеру, который подчеркивает ручную работу и качество изделий. Современный гротеск используется в текстовых материалах, обеспечивая высокую читаемость в печатной и цифровой среде.

Пользовательский опыт

Бренд сопровождает покупателя не только в момент покупки, но и после неё. Для каждого заказа были разработаны две карточки: персональная открытка с рукописной благодарностью и памятка по уходу за изделием. Они продолжают коммуникацию с брендом, делают её более личной и помогают сохранить качество изделия.

Арт-дирекшн

Айдентика проекта получила продолжение в фотостиле бренда. Были сформированы принципы предметной и lifestyle-съёмки: естественное освещение, минималистичные композиции, натуральные материалы и акцент на фактуре изделий. Это позволило объединить фотографии с фирменным стилем и создать цельный визуальный образ бренда.

Носители

Для запуска бренда была разработана комплексная система фирменных носителей:

• логотип;

• фирменный паттерн;

• визитные карточки;

• товарные бирки;

• карточки по уходу;

• упаковка;

• фирменные наклейки;

• оформление социальных сетей.

Все элементы построены по единым принципам и легко масштабируются при дальнейшем развитии бренда.

Результат

Разработанная айдентика позволила мастерской выйти на городские маркеты с узнаваемым и целостным образом бренда. Единая визуальная система объединила все точки контакта с покупателем — от оформления стенда и упаковки до социальных сетей — сделав бренд более заметным и последовательным.

После запуска фирменного стиля аудитория ВКонтакте выросла с нуля до 700+ подписчиков, а Instagram — до 600+ подписчиков. Сегодня разработанная система продолжает использоваться брендом и остается основой его визуальной коммуникации.

Моя роль

Проект был реализован мной полностью — от первых обсуждений с заказчиком до подготовки материалов к производству.

Моя роль включала:

• анализ бренда и целевой аудитории;

• разработку концепции;

• создание логотипа и фирменного стиля;

• разработку цветовой системы и типографики;

• проектирование паттерна;

• дизайн упаковки и полиграфии;

• арт-дирекшн предметной и lifestyle-съёмки;

• оформление социальных сетей;

• подготовку макетов к печати;

• сопровождение запуска бренда.

Спасибо за просмотр
Я создаю дизайн-системы, визуальные коммуникации и кампейн-съёмки, которые помогают брендам рассказывать истории последовательно и масштабируемо.
Если вы ищете дизайнера для создания редакционных систем, контента или визуальной идентичности — свяжитесь со мной.

kokorina.dasha@gmail.com • Tg. dariabazilik • Inst. dariabazilik

Редакционный дизайн • Дизайн-системы • Дизайн социальных сетей • Арт-дирекшн • Кампейн-съёмки • Фотография • Контент-дизайн • Визуальная айдентика


Editorial Design • Design Systems • Social Media Design • Art Direction • Campaign Photography • Photography • Content Design • Visual Identity