PUNCH — линейка энергетических батончиков из натуральных ингредиентов: с витаминами, клетчаткой и протеином. Линейка объединяет три направления — Fancy, Protein и No Sugar, каждое из которых обладает собственным характером и функциональным преимуществом.
Основной задачей стало создать единую визуальную систему для трёх SKU, сохранив при этом их индивидуальность. Графика должна была работать на узнаваемость бренда и одновременно передавать энергию, движение и характер, заложенные в названии PUNCH.
Визуальная система строится вокруг идеи удара и движения. Для каждой линейки этот принцип получил собственную интерпретацию — от буквально разбитых фруктов до спортивной графики и взаимодействующих персонажей.
Классическая линейка со вкусом спелых ягод и фруктов. Здесь идея PUNCH раскрывается через сочность: ягоды и фрукты выглядят так, будто по ним только что нанесли удар. Они разбиваются, разлетаются и погружаются в собственный сок, визуально подчёркивая насыщенность вкуса и натуральность ингредиентов. Яркая цветовая гамма усиливает ощущение свежести и динамики.
Protein получила более жёсткий и мощный характер. Центральным элементом стал силуэт брызг с протёртым числом 20%, указывающим на содержание белка. Графический приём отсылает к эстетике старых уличных спортзалов, связывая упаковку с тренировками, физической силой и энергией.
No Sugar построена вокруг идеи лёгкости и игры. Фрукты и орехи превращаются в персонажей, которые активно взаимодействуют друг с другом, словно буквально бьют по ингредиентам. Их движения создают ощущение скорости, драйва и заряда, сохраняя при этом более лёгкий характер линейки.
Несмотря на различия между SKU, все три направления объединяет общий визуальный принцип — удар как метафора энергии. Благодаря этому упаковки воспринимаются как самостоятельные продукты, но одновременно считываются как части одной линейки PUNCH.
В результате сформирована система из трёх характерных направлений: сочная и яркая Fancy, мощная Protein и лёгкая No Sugar. Каждая упаковка рассказывает собственную историю через графику, но сохраняет общий язык бренда — энергию, движение и эффект PUNCH.
