PUNCH — линейка энергетических батончиков из натуральных ингредиентов. В составе — витамины, клетчатка и протеин. Линейка включает три SKU: Fancy, Protein и No Sugar.
Задача — разработать бренд и упаковку, которые объединят три направления в одну систему. При этом каждой SKU нужно сохранить свой характер и визуальное отличие. Графика должна рифмоваться между линейками и помогать считывать PUNCH как единый бренд. Важно также передать через дизайн энергию, движение и характер, заложенные в названии.
Основная аудитория — молодые активные люди 24–32 лет, живущие в крупных городах. Они много путешествуют, занимаются лёгким спортом и фитнесом и выбирают более здоровое питание.
Классическая линейка энергетических батончиков со вкусом спелых ягод и фруктов. Название Punch передаёт сочность и энергию вкуса. На упаковке ягоды будто только что разбили — они лежат в собственном соку, подчёркивая натуральность и насыщенность ингредиентов. Яркий дизайн поддерживает динамику и свежесть продукта.
Линейка батончиков с повышенным содержанием белка. Здесь важно было передать суровость и мощь, отличающие серию от остальных. В оформлении появился силуэт брызг с протёртым числом 20%: оно указывает на содержание белка, а визуальный приём отсылает к старым уличным спортзалам, где стены покрыты граффити. Такой образ связывает оформление с темами силы, тренировок и энергии.
Линейка батончиков без сахара, в которой важно было подчеркнуть лёгкость, сохранив энергию и характер продукта. Главными элементами стали оживлённые персонажи — фрукты и орехи, которые динамично взаимодействуют друг с другом, словно бьют по ингредиентам. Движение персонажей создаёт ощущение драйва и заряда, отражая бодрость и динамику линейки.
