На рынке бытовой химии упаковка часто строится вокруг функциональности: белые или нейтральные флаконы, крупное название средства и прямое сообщение о его свойствах. Для Home Line была поставлена задача создать более живой и дружелюбный образ — продукт, который воспринимается не как очередное средство для уборки, а как часть повседневной домашней жизни. Отправной точкой стало само название Home Line. В нём уже была заложена идея дома, поэтому она стала основой визуальной системы.
Логотип поддерживает идею бренда. Home выполнено рукописным начертанием, создающим ощущение уюта, а Line — нейтральным гротеском, который добавляет системе простоты и надёжности.
Для навигации по линейке используется цветовая система. Жёлтый обозначает средства для кухни, голубой — ванную и туалет, розовый — уход за текстилем, а зелёный — средство против запаха. Благодаря этому категории легко различаются между собой даже при быстром просмотре упаковки или карточки товара на маркетплейсе.
Главным элементом стала плашка в форме домика. Она связывает упаковку с названием бренда и одновременно становится пространством, внутри которого происходят знакомые бытовые ситуации. Внутри плашки размещаются иллюстрация, логотип и ключевые преимущества продукта.
Иллюстрации стали главным способом показать назначение каждого средства. Вместо буквального изображения продукта используются знакомые бытовые ситуации: кипящий суп на плите для антижира, раковина для средства от известкового налёта, разлитый бокал на диване для средства для текстиля и кот в лотке для средства от запахов. Так каждая упаковка получает собственный сюжет, сохраняя при этом единую визуальную систему линейки.
Иллюстрации выполнены в чёрно-белом контуре с использованием халфтона — приёма, отсылающего к визуальному языку поп-арта. Он добавляет изображениям лёгкую комичность и делает коммуникацию менее формальной.
В результате сформирована система из четырёх продуктов: антижир, антиизвесть, антизапах и средство для текстиля. Конструкция позволяет расширять линейку новыми продуктами, сохраняя общий принцип: собственная иллюстрация и цвет для каждой функции при единой форме упаковки.
