Подарочные боксы Oh my! Box создавались как небольшой семейный проект с идеей передавать через подарок тепло, заботу и радость. При этом визуальная эстетика категории часто строится вокруг сдержанных натуральных оттенков и универсальной «домашней» стилистики, из-за чего разные бренды становятся визуально похожими друг на друга.
Задачей стало сохранить ощущение уюта и домашнего характера, но добавить в него больше яркости, лёгкости и неожиданности. Важным условием стала универсальность айдентики: первые боксы создавались к Новому году, но визуальная система должна была одинаково органично работать и для других праздников.
Основой визуального характера стали теплота, забота и радость. Это проявилось в сочетании мягкой типографики, приглушённого розового и яркого оранжевого, а также непринуждённых иллюстраций, выполненных в стилистике ручной графики.
Оранжевый стал основным цветом системы. Он связан с новогодним настроением и ассоциацией с мандаринами, но при этом не привязан к Новому году и может использоваться в коммуникации в дальнейшем. Розовый смягчает яркость основного цвета и поддерживает ассоциации с нежностью, теплом и любовью.
Логотип выполнен в стилистике bubble lettering — округлой и лёгкой типографике, которая передаёт эмоциональность и непринуждённость бренда. Визуальный язык поддерживают ручные иллюстрации с немного детским и непосредственным характером.
Отдельным элементом айдентики стал паттерн, построенный непосредственно из букв логотипа. Отдельные символы складываются в мягкие абстрактные формы, напоминающие цветы, облака и другие лёгкие образы. Такой подход превратил название бренда не просто в логотип, а в самостоятельный графический материал.
При этом буквы получили возможность существовать самостоятельно и становиться частью конкретных подарков. Например, отдельный символ X может использоваться на этикетке свечи и одновременно восприниматься как декоративный цветочный элемент. Благодаря этому элементы айдентики получают дополнительное значение в зависимости от носителя.
Система была разработана так, чтобы легко адаптироваться к разным форматам подарков. Айдентика была перенесена на обечайку крафтового бокса, упаковку носков и чая, крафтовый пакет для печенья, наклейку на свечу, гигиеническую помаду, саше, сертификат с открыткой и упаковку крема для лица.
В результате получилась гибкая визуальная система, в которой отдельные элементы могут работать как вместе, формируя целостный образ бренда, так и самостоятельно — становясь частью конкретного подарка.
