Обсудить условия или сделать заказ:
написать в telegram *кликабельно
О ПРОЕКТЕ
«Всегда Весна» — цветочный магазин из Самары, который стремится стать местом, куда хочется возвращаться не только за букетами, но и за ощущением тепла, заботы и весеннего настроения.
После покупки готового цветочного магазина новая владелица решила полностью изменить его визуальный образ. Существующее оформление было привычным для ниши и не передавало того ощущения, которое хотелось заложить в проект: тепла, лёгкости, юности и места, куда хочется возвращаться.
Название «Всегда Весна» клиентка придумала сама. Моей задачей стало превратить его в цельный фирменный стиль: с настроением, графикой, цветовой палитрой, типографикой, оформлением носителей и визуальным языком, который можно развивать дальше.
В основе стиля — ощущение приятных воспоминаний: тёплый свет, цветы как гербарий, рукописные детали, мягкие оттенки и живые фразы. Так бренд получил не просто новый дизайн, а свой узнаваемый характер — более личный, тёплый и запоминающийся.
В процессе работы также появились фирменные фразы и небольшие текстовые акценты, которые помогают бренду звучать живо во всех точках контакта: от открыток и сертификатов до соцсетей и упаковки.
ЛОГОТИП
Логотип состоит из трёх элементов: фирменного знака, слова «всегда» и рукописного начертания слова «Весна».
Слово «всегда» набрано классическим шрифтом с засечками. Он добавляет композиции устойчивость, элегантность и создаёт ощущение чего-то бережно сохранённого во времени — как страницы книги, письмо или памятная открытка.
Слово «Весна» выполнено в авторском рукописном начертании, вдохновлённом живым почерком и чернильными записями. Неровные линии, естественные перепады толщины и лёгкая небрежность создают ощущение личной записи, сделанной от руки. Такой приём поддерживает основную идею бренда — тёплые воспоминания, искренние эмоции и моменты, которые хочется сохранить.
Фирменный знак построен на первой букве названия — «В». Благодаря своей форме знак также вызывает ассоциацию с сердцем, добавляя образу бренда тепло, заботу и эмоциональность.
АЛЬТЕРНАТИВНАЯ ВЕРСИЯ ЛОГОТИПА
Альтернативная версия имеет более графичный и компактный характер. Увеличенный знак привлекает внимание и может использоваться как самостоятельный акцентный элемент, а равнозначное соотношение шрифтовых частей делает композицию более универсальной для различных носителей.
Логотип может использоваться как в полной версии со знаком, так и отдельно в виде шрифтовой части, сохраняя узнаваемость бренда.
ВЕРСИИ ЛОГОТИПА
Помимо основной версии логотип клиент получает от 3-х дополнительных версий. Это делает фирменный стиль и макеты разнообразными и интересными. Разные версии логотипа используются для разных композиций, носителей и макетов.
В гайдлайне (руководстве по фирменному стилю) показано, как правильно размещать и где использовать какие версии логотипа.
ТИПОГРАФИКА
В фирменном стиле используются два контрастных по характеру шрифта.
Антиква с тонкими засечками добавляет проекту эстетики старых книг, писем
и открыток. Она создаёт ощущение времени, памяти и истории, помогает подчеркнуть эмоциональную и романтичную сторону бренда.
Лаконичный гротеск выступает современным противовесом. Он отвечает за читаемость, порядок и визуальную чистоту, не перегружая композиции лишними деталями. Благодаря ему стиль остаётся актуальным и удобным для использования на любых носителях — от социальных сетей до печатной продукции.
В сочетании с живым рукописным логотипом эта шрифтовая пара создаёт баланс между теплом и структурой, воспоминаниями и современностью. Один шрифт отвечает за атмосферу и эмоции, второй — за ясность и удобство восприятия.
Цветовая палитра
Палитра построена на сочетании приглушённых природных оттенков и выразительных акцентов.
Глубокий шоколадный цвет создаёт ощущение уюта, надёжности и тепла.
Приглушённый оливковый напоминает о живой зелени, садах и летних
воспоминаниях.
Светлый сливочно-жёлтый добавляет солнечности и мягкости, а молочный оттенок наполняет визуал воздухом и лёгкостью.
Яркий бордово-красный выступает акцентом системы. Он добавляет эмоциональность, делает композиции более живыми и помогает привлекать внимание, сохраняя при этом общую камерную атмосферу бренда.
Палитра поддерживает основную идею проекта — тёплые воспоминания, цветы, лето и ощущение внутреннего света.
Графика
Графика бренда вдохновлена страницами дневников, гербариями и личными альбомами воспоминаний.
В качестве декоративных элементов используются сухоцветы, лепестки и цветы, словно бережно сохранённые между страницами книги. Некоторые элементы дополняются эффектом бумажного скотча, создавая ощущение ручной работы и личной истории.
Дополнительным фирменным приёмом становится набор текста отдельными фрагментами и словами, напоминающий скрапбукинг, вырезки из журналов
или подписи в старых блокнотах. Такой подход делает макеты более живыми и добавляет им характер.
Фотографии строятся на мягком естественном свете, плёночной эстетике и натуралистичности. В кадре важны настоящие эмоции, несовершенные детали,
фактура кожи, цветов и материалов. Изображения не отвлекают внимание от букетов, а усиливают ощущение тепла, уюта и приятных воспоминаний,
которое лежит в основе бренда.
Что входит в разработку фирменного стиля:
- Логотип. Шрифт для логотипов я отрисовываю уникальный с 0 под каждый проект, а не использую готовый.
- Фирменные цвета;
- Фирменные шрифты;
- Фирменная графика/паттерны;
- Гайдлайн
Этапы работы над фирменным стилем:
1. Согласование условий, подписание договора, внесение предоплаты, закрепление за клиентом даты старта работ.
2. Брифинг, создание и согласование мудборда.
3. В назначенную дату старт работы над логотипом и концепцией фирменного стиля. Срок работы 10-15 рабочих дней. Демонстрация концепции клиенту в формате пдф-презентации с описанием всех решений и визуализацией фирменного стиля на носителях. Согласование/внесение правок. Полная оплата.
4. Подготовка исходных файлов по логотипу и фирменным элементам (шрифты, графика, паттерны).
5. Работа над макетами, согласование, подготовка к печати.
6. Сборка гайдлайна - руководства по фирменному стилю.
По итогу работы клиент получает:
- Логотип во всех необходимых форматах;
- Фирменные шрифты для заголовков и основного текста;
- Фирменную графику/паттерны во всех необходимых форматах;
- Гайдлайн.
Гайдлайн - это руководство по фирменному стилю, в котором подробно описано использованием всех фирменных элементов. В гайдлайне описаны версии логотипа и даны рекомендации по их использованию. описаны цвета, шрифты бренда, графические элементы и даны рекомендации по использованию. Также подобраны референсы фотографий, на основе которых клиент может заказать фотосъемку для своего бренда. Если клиент сазу с фирменным стилем заказывает макеты, то в гайдлайн включатся описание этих макетов с рекомендациями по изготовлению.
Для бренда были разработаны следующие макеты:
- Визитки;
- Подарочные сертификаты;
- Карточки-инструкции по уходу за цветами;
- Рекламные листовки;
- Переноски для цветов.
А также наглядно показаны рекомендации по оформлению соцсетей.
Работа со мной - это
- Ювелирное соблюдение сроков и договоренностей;
- Работа по договору и предоставление чеков;
- Юридически чистое сотрудничество (разбираюсь в лицензиях шрифтов, картинок и фото и мои клиенты защищены от неожиданностей с этой стороны);
- Глубокое погружение в каждый проект и индивидуальные решения. Каждый мой проект не похож на другой, потому что он не про меня, а про бренд, его смыслы, ценности, характер.
- 7+ лет опыта и отточенная система работы, которая доводит 100% клиентов до желаемого результата.
Начнем работу над проектом?
Обсудить условия или сделать заказ:
написать в telegram *кликабельно
Больше работ, кейсов и подробностей @romanova.eps
