Обсудить условия или сделать заказ:
написать в telegram *кликабельно
О проекте:
Comstore — магазин оригинальной техники в Хабаровске: смартфоны, ноутбуки, игровые консоли, устройства для дома и другие гаджеты известных брендов.
Клиент обратился за комплексным брендингом — разработкой бренд-платформы и фирменного стиля.
Особенность проекта в том, что магазин работает в высококонкурентной категории, где ассортимент разных продавцов во многом пересекается. Поэтому предстояло не только создать узнаваемый визуальный образ, но и определить собственное место Comstore на рынке, понять, за счёт чего бренд сможет отличаться, если нужное устройство покупатель может найти ещё в десятках других магазинов.
Бренд-платформа
Первым этапом брендинга стала разработка бренд-платформы — стратегической основы, на которой впоследствии строился фирменный стиль.
Изучение локального рынка и конкурентов, анализ целевой аудитории, её мотивов, сценариев покупки и ожиданий от магазина техники. На основе исследования определили направление для позиционирования бренда и сформировали его внутреннюю систему: миссию, ценности, характер и архетипы, преимущества, принципы коммуникации и ключевые точки взаимодействия с клиентом.
Главный вопрос этого этапа: как создать отличимый бренд в категории, где сам товар не является уникальным?
Решение:
Ответ был найден не в самом товаре, а в опыте, который получает человек, приобретая его.
На базе этой идеи была разработана система взаимодействия бренда с клиентом: от принципов обслуживания и коммуникации до сценариев получения покупки и деталей, способных сделать этот момент узнаваемой частью Comstore.
Так бренд получил идею, которую можно последовательно развивать в магазине, сервисе, упаковке, социальных сетях и всех точках контакта.
Фирменный стиль стал визуальным продолжением разработанной платформы.
При анализе локального рынка мы увидели большое количество ярких, технологичных и «гиковских» решений, а также повторяющиеся цветовые приёмы. Например, первоначально клиент рассматривал синий цвет, но анализ показал, что его уже активно используют несколько прямых конкурентов. Поэтому мы искали собственную визуальную территорию, которая позволит Comstore заметно отличаться.
В результате получился лаконичный, современный и более взрослый визуальный язык: достаточно статусный для категории дорогой техники, но без избыточной премиальности и дистанции между брендом и покупателем.
ЛОГОТИП
Для названия разработан шрифт с плавной пластикой линий, открытыми формами и мягкими скруглениями, что делает его современным, технологичным и легко узнаваемым. Логотип выглядит уверенно и лаконично, сохраняя хорошую читаемость как на цифровых носителях, так и в печати.
Помимо основной версии логотип клиент получает от 3-х дополнительных версий. Это делает фирменный стиль и макеты разнообразными и интересными. Разные версии логотипа используются для разных композиций, носителей и макетов. Например, вертикальная композиция сохраняет узнаваемость бренда и обеспечивает большую гибкость применения. Отлично подходит для аватарок в соцсетях и компактных носителей.
В брендбуке показано, как правильно размещать и где использовать какие версии логотипа.
Цветовая палитра
Фирменная палитра построена на сочетании глубокого тёмно-фиолетового, насыщенного лавандового и тёплого кремового оттенков. Такое сочетание создаёт ощущение современности, технологичности и уверенности, сохраняя при этом дружелюбный и эмоциональный характер бренда. Палитра одинаково хорошо работает как в цифровой среде, так и на физических носителях.
ТИПОГРАФИКА ПРОЕКТА
В основе фирменной типографики лежит современный гротеск с выразительным техническим характером. Для заголовков используются насыщенные начертания, которые позволяют быстро выделять главное и создавать сильные визуальные акценты.
Для подзаголовков применяются полужирные начертания, которые помогают выстраивать иерархию информации и поддерживают общий ритм композиции.
Для основного текста используется более спокойное начертание того же семейства. Оно обеспечивает высокую читаемость, хорошо работает в интерфейсах, инструкциях, карточках товаров и любых информационных материалах.
Графика
Градиент
Ключевой графический элемент фирменного стиля — мягкий световой градиент. Он напоминает отражение света на поверхности современных устройств и создаёт ощущение ожидания, открытия и новых впечатлений. Градиент используется в упаковке, полиграфии, оформлении социальных сетей и рекламных материалах, объединяя все носители в единую визуальную систему.
Рамка
Фирменная рамка служит дополнительным композиционным элементом. Она помогает структурировать информацию, создавать узнаваемую подачу публикаций и выделять ключевые сообщения бренда. Наиболее активно рамка применяется в цифровых носителях: социальных сетях, рекламных баннерах и презентационных материалах.
Сияющий акцент
Этот фирменный графический элемент отражает эмоцию первого включения, радость покупки и ощущение нового. Он используется в качестве декоративного акцента в фирменных носителях и интегрирован в краткую версию логотипа, где становится символом главной идеи бренда — особенного момента, ради которого и совершается покупка.
Для бренда были разработаны следующие макеты:
- Визитки;
- Подарочные сертификаты;
- Наклейки;
- Пакеты пластиковые;
- Пакеты бумажные.
Этапы работы над брендингом:
1. Согласование условий, подписание договора, внесение предоплаты, закрепление за клиентом даты старта работ.
2. Брифинг.
3. Разработка бренд-платформы. Срок работы 15-20 рабочих дней. Демонстрация клиенту в формате пдф-презентации.
4. Создание и согласование мудборда для разработки фирменного стиля.
5. Разработка логотипа и концепции фирменного стиля. Срок работы 10-15 рабочих дней. Демонстрация концепции клиенту в формате пдф-презентации с описанием всех решений и визуализацией фирменного стиля на носителях. Согласование/внесение правок.
6. Подготовка исходных файлов по логотипу и фирменным элементам (шрифты, графика, паттерны).
7. Работа над макетами, согласование, подготовка к печати.
8. Сборка брендбука.
По итогу работы клиент получает:
- Бренд-платформу.
- Логотип во всех необходимых форматах;
- Фирменные шрифты для заголовков и основного текста;
- Фирменную графику/паттерны во всех необходимых форматах;
- Брендбук.
Работа со мной - это
- Ювелирное соблюдение сроков и договоренностей;
- Работа по договору и предоставление чеков;
- Юридически чистое сотрудничество (разбираюсь в лицензиях шрифтов, картинок и фото и мои клиенты защищены от неожиданностей с этой стороны);
- Глубокое погружение в каждый проект и индивидуальные решения. Каждый мой проект не похож на другой, потому что он не про меня, а про бренд, его смыслы, ценности, характер.
- 8+ лет опыта и отточенная система работы, которая доводит 100% клиентов до желаемого результата.
Начнем работу над проектом?
Обсудить условия или сделать заказ:
написать в telegram *кликабельно
Больше работ, кейсов и подробностей @romanova.eps
