Обсудить условия или сделать заказ:
написать в telegram *кликабельно
О бренде:
Ум и Ом — это семейные классы и пространство для детей, где обучение, развитие и нейрокоррекция выстраиваются как индивидуальный маршрут с опорой на особенности каждого ребёнка.
Задача:
Создать фирменный стиль для образовательного пространства УМ и ОМ, который станет узнаваемым, а также произведет положительное впечатление на целевую аудиторию.
Что входит в разработку фирменного стиля:
- Логотип. Шрифт для логотипов я отрисовываю уникальный с 0 под каждый проект, а не использую готовый.
- Фирменные цвета;
- Фирменные шрифты;
- Фирменная графика/паттерны;
- Гайдлайн.
ЛОГОТИП
Знак логотипа построен на двух персонажах — Ум и Ом, которые отражают основную идею проекта.
Ум символизирует мышление, внимание, интерес и внутренний импульс к развитию.
Ом — это движение, маршрут, направление и индивидуальный путь ребёнка в обучении (+буква О).
Вместе персонажи передают суть проекта: развитие ребёнка строится не по жёсткому шаблону, а через внимательное сопровождение и свой собственный образовательный маршрут.
Шрифтовая часть логотипа была отрисована с нуля специально для проекта. Форма букв построена так, чтобы поддерживать общий характер бренда: мягкий, пластичный, живой и дружелюбный.
Неровная, подвижная пластика букв делает логотип более индивидуальным и помогает уйти от ощущения шаблонности. За счёт этого название воспринимается как часть общей визуальной системы, а не как отдельно набранный текст.
Помимо основной версии логотип клиент получает от 3-х дополнительных версий. Это делает фирменный стиль и макеты разнообразными и интересными. Разные версии логотипа используются для разных композиций, носителей и макетов.
В гайдлайне (руководстве по фирменному стилю) показано, как правильно размещать и где использовать какие версии логотипа.
Как работает цветовая палитра:
Палитра проекта яркая, живая и эмоционально тёплая. Она помогает создать образ современного детского пространства — дружелюбного, заметного и легко запоминающегося.
В основе фирменного стиля лежат основные цвета: коралловый, жёлтый, тёплый тёмный, молочный и нейтральный светлый фон. Дополнительно используются акцентные оттенки — синий, розовый и зелёный.
Так как у центра несколько направлений, цвет в системе работает ещё и как инструмент навигации. Каждому направлению присвоен свой оттенок, чтобы разделить материалы и сделать информацию более понятной для родителей.
Так, подготовка к школе — коралловый, языковой клуб — синий, нейрокоррекция — розовый. Такой подход помогает выстроить удобную визуальную систему для расписаний, папок, соцсетей, сайта и других носителей.
ТИПОГРАФИКА ПРОЕКТА
Для заголовков подобран выразительный, дружелюбный и характерный шрифт. За счёт пластики букв и немного игрового ощущения он поддерживает общий образ бренда: детский, современный и небанальный. Он помогает делать подачу заметной, эмоциональной и визуально интересной, хорошо работает в крупных заголовках и акцентных сообщениях.
Шрифт для основного текста — более спокойный, чистый и легко читаемый. Он нужен для того, чтобы уравновешивать яркую графику и делать информацию понятной и удобной для восприятия. Такой шрифт хорошо подходит для расписаний, описаний направлений, навигации, рабочих материалов и любых носителей, где важна ясность и аккуратная подача.
За счёт сочетания этих двух шрифтов система получается одновременно выразительной и функциональной: с одной стороны, она передаёт характер бренда, а с другой — сохраняет порядок, читаемость и структуру.
ГРАФИКА ПРОЕКТА
На мой взгляд, графика в проекте - это то, что делает его по-настоящему глубоким, интересным и уникальным. Поэтому для каждого проекта я разрабатываю графические приемы, которые поддержат характер бренда, раскроют его и сделают дизайн бренда узнаваемым даже без логотипа.
Графическая система проекта строится на нескольких основных приёмах, которые делают стиль узнаваемым, живым и гибким в использовании.
Первый графический ход — форма, отсылающая к папке с разделами. Она поддерживает идею структуры, обучения, маршрута и индивидуального набора материалов для каждого ребёнка.
Такой приём особенно уместен в носителях, связанных с информацией, расписаниями, объявлениями и учебными материалами, так как одновременно работает и как декоративный элемент, и как понятная смысловая метафора.
Второй графический ход — мягкая волнообразная рамка. Она делает подачу более живой, пластичной и дружелюбной, убирает излишнюю строгость и добавляет ощущение гибкости. За счёт этого визуал лучше соответствует детскому проекту и помогает сделать композиции более интересными и разнообразными.
Третий графический ход — маскоты Ум и Ом.
Они используются в разных позах, ракурсах и вариантах, за счёт чего система становится более эмоциональной и запоминающейся. Персонажи помогают оживить носители, сделать коммуникацию теплее и создать более близкий контакт с детской и родительской аудиторией. При этом они остаются частью общей системы, а не отдельным случайным элементом.
За счёт сочетания этих приёмов графика проекта получается одновременно понятной, гибкой и выразительной. Она позволяет собирать носители разного характера — от более информационных до более эмоциональных — и при этом сохранять единый стиль.
Этапы работы над фирменным стилем:
1. Согласование условий, подписание договора, внесение предоплаты, закрепление за клиентом даты старта работ.
2. Брифинг, создание и согласование мудборда.
3. В назначенную дату старт работы над логотипом и концепцией фирменного стиля. Срок работы 10-15 рабочих дней. Демонстрация концепции клиенту в формате пдф-презентации с описанием всех решений и визуализацией фирменного стиля на носителях. Согласование/внесение правок. Полная оплата.
4. Подготовка исходных файлов по логотипу и фирменным элементам (шрифты, графика, паттерны).
5. Работа над макетами, согласование, подготовка к печати.
6. Сборка гайдлайна - руководства по фирменному стилю.
По итогу работы клиент получает:
- Логотип во всех необходимых форматах;
- Фирменные шрифты для заголовков и основного текста;
- Фирменную графику/паттерны во всех необходимых форматах;
- Гайдлайн.
Гайдлайн - это руководство по фирменному стилю, в котором подробно описано использованием всех фирменных элементов. В гайдлайне описаны версии логотипа и даны рекомендации по их использованию, описаны цвета, шрифты бренда, графические элементы и даны рекомендации по использованию. Также подобраны референсы фотографий, на основе которых клиент может заказать фотосъемку для своего бренда.
Если клиент сразу с фирменным стилем заказывает макеты, то в гайдлайн включатся описание этих макетов с рекомендациями по изготовлению.
Для бренда были разработаны фирменные макеты и наглядные рекомендации по оформлению социальных сетей, которые помогают сохранять единый визуальный стиль во всех коммуникациях.
Продуманная система позволяет легко создавать новые материалы и развивать визуальный язык бренда в дальнейшем. Благодаря чётким правилам, фирменным приёмам и готовым шаблонам команда клиента может самостоятельно готовить контент, сохраняя целостность, узнаваемость и характер бренда.
Сегодня клиентка самостоятельно создаёт новые визуальные материалы, в том числе с использованием ии-инструментов, сохраняя при этом узнаваемость бренда, его настроение и визуальную целостность.
Работа со мной - это
- Ювелирное соблюдение сроков и договоренностей;
- Работа по договору и предоставление чеков;
- Юридически чистое сотрудничество (разбираюсь в лицензиях шрифтов, картинок и фото и мои клиенты защищены от неожиданностей с этой стороны);
- Глубокое погружение в каждый проект и индивидуальные решения. Каждый мой проект не похож на другой, потому что он не про меня, а про бренд, его смыслы, ценности, характер.
- 8+ лет опыта и отточенная система работы, которая доводит 100% клиентов до желаемого результата.
Начнем работу над проектом?
Обсудить условия или сделать заказ:
написать в telegram *кликабельно
Больше работ, кейсов и подробностей @romanova.eps
