Цели и задачи проекта
Авито пользуются десятки миллионов людей: покупают и продают вещи, машины
и квартиры, бронируют отели, ищут работу, предлагают услуги и ведут свой бизнес. Платформа давно вышла за рамки доски объявлений, поэтому главная задача этого проекта — переосмыслить восприятие бренда и обновить визуальный язык. Получилась современная и гибкая дизайн-система, которая объединила разные категории и пользовательские сценарии в единый узнаваемый образ, сохранив ключевые качества бренда: дружелюбие, простоту и доступность.
Stiletto, инхаус-студия Авито, и команда Superdesigners разработали новый визуальный язык, объединив 3D-объекты, иконографику, иллюстрации, виджеты и динамические графические приёмы. Основой системы стала концепция «графического коллайдера» — метафоры взаимодействия десятков миллионов пользователей, товаров и услуг внутри платформы.
А со студией Petrick Stiletto создали персонажей — людей и животных, которые стали эмоциональным слоем новой айдентики. Главной задачей было найти баланс между реалистичностью и стилизацией, а также органично встроить персонажей в единую 3D-систему. В результате появилась модульная библиотека героев с широкими возможностями вариативности внешности и образов. Эта библиотека позволяет сделать коммуникацию более живой и человечной, сохранив целостность визуального языка. Эта библиотека позволяет сделать коммуникацию более живой и человечной, сохранив целостность визуального языка.
Новая визуальная система объединила все направления Авито в единый язык, одновременно эмоциональный и технологичный. Бренду стал более живым, современным и близким пользователю.
Команда
Авито: инхаус-студия Stiletto, Студия Superdesigners, Анимационная студия Petrick
Период производства:
1.09.2023 – 1.12.2025
Состав команды Авито:
Дмитрий Салливан — креативный директор
Дмитрий Коротевский — коммуникационный арт-директор
Наталья Лиликова — креативный продюсер
Михаил Горлов — ведущий коммуникационный дизайнер
Даниил Менаховский — коммуникационный дизайнер
Андрей Тарасов — дизайн директор
Леонид Борисов — ex. арт-директор продукта
Анастасия Барабанщикова — креативный продюсер
Илья Гладкий — старший коммуникационный дизайнер
Игорь Козин —старший коммуникационный дизайнер
Мария Аксинина — коммуникационный дизайнер
Андрей Рузов —коммуникационный дизайнер
Состав команды студии Superdesigners:
Андрей Трухан — арт-дирекшн и графический дизайн
Валерий Лунчук — арт-дирекшн CGI
Илья Переведенцев — арт-дирекшн анимации
Катя Панова —продюсирование проекта
Ислам Чагаев — 2D анимация
Маша Юдина —иллюстрация
Алексей Царев, Михаил Куликов, Иван Каримов, Гриша Беспалов, Лев Колбая — CGI и анимация
Состав команды анимационной студии Petrick:
Михаил Петрик — креативный директор
Эльдар Селимов, Иван Шумов — арт-директора
Наталия Мацота — продюсер
Полина Фуфарова — исполнительный продюсер
Надя Петрик — управляющий директор
Дарья Кантемирова — 2D дизайн персонажей
Ксения Голубкова, Анна Шныгина — 2D дизайн персонажей R&D
Дарья Кантемирова, Эльдар Селимов, Елена Хан — 2D карта эмоций
Иван Шумов, Валерия Трубникова, Илья Дядюра — 3D карта эмоций
Улан Бейсенов — 3D карта эмоций R&D
Иван Шумов, Сергей Пронин, Роберт Кубус, Дарья Кузнецова — скульптинг и лукдев
Иван Шумов, Равшан Газиев, Александр Санакоев — риггинг
Максим Полевщиков — 3D дизайн одежды
Наталья Грофпель — 2D аниматика
Александр Санакоев — 3D анимация
