Для ивента Авито TopTier 2026 мы придумали мерч-концепцию «Наизнанку». Тема самого события была построена вокруг двух миров: внешнего мира с планами, метриками, красивой картинкой, понятными результатами и внутреннего, где остаются сомнения, переживания, случайности, контекст и то, что обычно не попадает в продакшн. И нам захотелось буквально вывернуть все это наружу, показать изнанку процесса!
Так появился мерч, в котором изнанка стала лицевой стороной, а процесс — результатом. Мы задали себе вопрос: а что, если черновик так и не станет «чистовиком»? Эскизы, рабочие заметки, комменты, варианты, случайные фразы, технические пометки и внутренние шутки перестали быть служебным слоем и превратились в полноценный визуальный язык. Вместо отполированной финальности — честный work in progress.
Главным объектом стал лонгслив, буквально сшитый наизнанку. Наружу вышли контрастные оверлочные швы, фиолетовая нить, необрезанные хвостики и другие детали, которые производство обычно прячет. При этом вещь должна была остаться удобной и носибельной, поэтому вместе с производством пришлось фактически заново договориться о правилах пошива.
Тот же принцип продолжаем в остальных предметах. Мы сделали двойные бейджи, брелок со скрытым внутри зеркалом и открытку, которую нужно исследовать самому, стирать скретч-слой и соединять точки (как в детстве!) чтобы увидеть то, что было спрятано. Стикеры собрали из шуток, заметок и самоироничного копирайта.
Во всем мерче появляются нарочито черновые рисованные иллюстрации, как быстрые скетчи из блокнота продолжающие идею процесса.
Сумку сделали из лёгкого прочного тайвека, а внутри плотный сиреневый оксфорд с надписью «главное внутри».
Получился мерч с приколами! Ошибки, черновики и несовершенство не маскируются, а становятся главным.
Команда
Авито: инхаус-студия Stiletto, ESH GRUPPA, Джем Студия, Arnika
Стефан Лашко — креативный директор
Евгения Максимова — арт-директор (Джем Студия)
Дарья Гадалова — дизайнер
Мария Злыднева — дизайнер
Катя Даугель-Дауге — леттеринг
Румия Ахмелетдинова — менеджер проекта
Оксана Очоа Сьерра — моушн-дизайн
Ольга Фокина — производство мерча (Arnika gifts)
Анастасия Воронкова — производство мерча (Arnika gifts)
Екатерина Докучаева — производство мерча (Arnika gifts)
Анна Соковикова — фотосъемка
Евгения Максимова — фотосъемка
Андрей Тарасов — дизайн-директор (Авито)
Дима Салливан — креативный директор Stiletto (Авито)
Дима Коротевский — арт-директор Stiletto (Авито)
Наталья Лиликова — креативный продюсер Stiletto (Авито)
Анастасия Попова — cтарший TnD партнер (Авито)
